Die Werbe- und Mediengruppe Publigroupe will mittelfristig den im Ausland erwirtschafteten Umsatz von derzeit 10 Prozent auf 20 bis 30 Prozent steigern. Zur Entwicklung der Auslandsgeschäfte gebe es keine Alternative, erklärte Publigroupe-Chef Hans-Peter Rohner am Mittwoch in Interviews mit der Wirtschaftszeitung Finanz & Wirtschaft und der Westschweizer Monatszeitung Market Magazine.
In der Schweiz ist die Publigroupe nach eigenen Angaben Marktleader mit einem Volumen von 63 bis 65 Prozent bei der Werbung in der Presse und von rund 40 Prozent der Gesamtwerbeausgaben. Zwar könne man auch im Heimmarkt noch zulegen, sagte Rohner. Doch sei man mehr oder weniger beschränkt auf den Wiederanstieg der Volumen nach dem Einbruch der letzten Jahre. Die Publigroupe stehe aber erst am Anfang dieser Entwicklung. Entwicklungspotenzial sieht Rohner in der Marktnische Branchen- und Ortstelefonbücher sowie in erster Linie bei den elektronischen Medien.
Rückstand bei der Online-Werbung
Bei der Online-Werbung habe sich die Publigroupe einen Rückstand eingehandelt, räumt Rohner ein. Man müsse in diesem Bereich beinahe wieder bei Null beginnen. Die Einnahmen stellten derzeit nur 2 bis 3 Prozent des Gesamtumsatzes dar. "Bis in fünf Jahren wollen wir hier 10 Prozent erreichen."