Die Schweizer Medien haben im Jahr 2003 zum dritten Mal in Folge Werbeeinbussen erlitten. Die Werbeinvestitionen gingen von 3.74 auf 3.65 Mrd. Franken zurück. Verglichen mit dem Spitzenjahr 2000 erreichte der Rückgang 8.2 Prozent, wie Media Focus am Freitag mitteilte. Dies bedeute, dass den Werbemedien in den vergangenen drei Jahren insgesamt über 320 Mio. Fr. verloren gegangen seien.
Auffällig sei gewesen, dass die allgemeine Entwicklung nicht alle Medien in gleichem Masse traf. So verloren die Tageszeitungen 2003 über 100 Mio. Fr. oder 6.6 Prozent an Werbeaufwand, die Fachzeitschriften verzeichneten rund 12 Mio. Fr. oder 5.5 Prozent weniger. Dagegen konnten sich Publikumszeitschriften mit einem Minus von 0.2 Prozent behaupten.
Eindeutige Gewinner im vergangenen Jahr waren laut Media Focus sind die elektronischen Medien, welche sich allesamt vom kleiner werdenden Werbekuchen einen grösseren Anteil sichern konnten. Fernsehwerbung bekam 5.3 Prozent mehr Geld, für Kinospots wurden 13.6 Prozent mehr ausgegeben.