Microsoft hat auf der Suche nach neuen Geldquellen nun den Fernsehmarkt ins Visier genommen und plant laut Microsoft-Manager Chris Dobson ein eigenes Programmangebot. Details wurden noch nicht verlautbart, Dobson bezweifelte aber in einem Interview mit dem Magazin Werben & Verkaufen, dass für den Softwarekonzern die Übernahme einer grossen TV-Gruppe wie ProSiebenSat.1 in Frage komme. Der Microsoft-Österreich-Sprecher Thomas Lutz erklärte gegenüber pressetext, dass Windows-TV als Plattform zu verstehen sei, die für den Content verschiedener Partner offen stehe.
Windows TV soll neue Geldquellen erschliessen, um die unentgeltlichen Online-Dienste Office Live, Windows Live und Xbox Live zu finanzieren. Da der digitale Werbemarkt ein "beachtliches Potenzial" entwickle, wie Dobson meint, könne Microsoft nicht wie bisher auf Abos und Bezahlmodelle setzen.
Derzeit werden weltweit neue Vermarktungseinheiten für Online-Werbung aufgebaut, um an die Konkurrenten Google und Yahoo verlorenes Terrain zurückzuerobern. Diese haben grossen Erfolg bei der Vermarktung von bezahlten Werbe-Links, so genannten "Sponsored Links". Der Softwarekonzern sieht sich aber im Vorteil, da er eine grössere Produktpalette zur Werbevermarktung zur Verfügung habe.