Am Freitag pitchten die 24 Absolventinnen und Absolventen des Studiengangs CAS Brand Leadership ihre ausgearbeiteten Branding-Strategien öffentlich im Auditorium der HWZ vor einer kritischen Fachjury, wie es in einer Mitteilung heisst.
In die Abschlussarbeiten der Studierenden flossen das Branding-Wissen und die Tools, welche sie während sechs Monaten von unterschiedlichsten Dozierenden aus der Praxis und Wissenschaft erhalten haben. Die Fachjury – bestehend aus Jürg Burkalter (Mifa), Stefan Vogler (Markenexperte), Benjamin Gilgen (Partner Prophet), Pam Hügli (Serviceplan Suisse) und Felix Courvoisier (Seed) – bewerteten und benoteten die vorgetragenen Ideen. Die unterschiedlichen Ansätze und Rückmeldungen zeigten, dass Branding keine exakte Wissenschaft ist – oder in den Worten von Peter Felser: «Die menschliche und kreative Seite von Brand Leadership macht einen wesentlichen Teil der Faszination aus.»
Sowohl Vogler wie auch Hügli waren gemäss Mitteilung beeindruckt von der hohen Qualität der Arbeiten und dem passenden Einsatz der im Unterricht vermittelten Methoden und Tools für die systematische Markenplanung. Die Gewinnerpräsentationen verstanden es, den gesamtheitlichen Blick nicht zu verlieren, Mut zu haben und die Markenstrategie emotional aufzuladen.
Am Freitagabend fand die offizielle Zertifikatsfeier im Loft Five statt. Studiengangsleiter Peter Felser überreichte den 24 Absolventinnen und Absolventen ihre Zertifikate. Den besten Abschluss erreichte die Gruppenarbeit von Stephanie Grunder, Stefan Eberle, Regula Roth und Irina Fingerhut mit der Note 5,5. (pd/cbe)