Die Axa Winterthur will Junge für das Thema Sicherheit im Strassenverkehr begeistern. Zu diesem Zweck wurde in Zusammenarbeit mit der neu gegründeten Agentur The Relevent Collective eine Kampagne entwickelt, die sich an ein junges Publikum zwischen 18 und 25 Jahren richtet. In Szene gesetzt wird dabei der Axa Drive Recorder mit der Botschaft: "Gebt Gas im Leben, fahrt sicher auf der Strasse".
Der Drive Recorder zeichnet das Fahrverhalten auf und bietet bei einem sicherern Fahrstil eine Prämienverbilligung von bis zu 25 Prozent pro Jahr. Das Angebot werde in ein Inhalts- und Partner-Umfeld integriert, das der jungen Zielgruppe den Zugang zum Produkt auf vielfältige Weise ermögliche, heisst es in einer Mitteilung. So beinhalte die Initiative einen eigenen Sommer-Hit, Video-Content auf "joiz" sowie Storytelling- und Social-Media-Aktivitäten.
Videoclip mit Luca Hänni
Die Basis für die mediale Verbreitung bildet der Song "Touch the sun" von DJ Alex Price feat. Ryan Sanders, produziert von Roman Camenzind. Das Lied sei bewusst im Bereich der Electronic Dance Music angesiedelt und habe den nötigen Mainstream-Charakter, um sich viral verbreiten zu können. Beim Videodreh waren unter anderem Bendrit Bajra und Luca Hänni dabei - daraus sind mehrere Video-Clips entstanden, wie die Protagonisten den Song beispielsweise auf einer Achterbahn versuchen zu performen.
Als interaktives Wettbewerbs-Element können die User auf der für die Initiative entwickelten Microsite den Beweis antreten, dass sie den Refrain des Ohrwurm-Songs besser singen können als die Protagonisten auf der Achterbahn.
Zusammenarbeit mit "joiz" und "watson"
Weiter wird in Kooperation mit dem Jugendsender "joiz" Video-Content im Rahmen der Sendung "Random" von Freestyle-Altmeister Marco Schwab geboten.
Native Advertising Artikel und interaktive Quizes auf "watson.ch" runden das Content-Angebot ab, welche Themen wie Auto, Autoprüfung und Fahrstil als unterhaltende Geschichten publizieren im Stil von "Ganz klar: Frauen sind die besseren Autofahrer! Ach ja?".
Verantwortlich bei der Axa Winterthur: Raymond Immoos (Head Advertising), Fabienne Neukom (Projektleitung), Julia Wunsch (Social Media), Marcel Hämmerli (Produktentwicklung), Rico Silberschmidt (Segment Management), Sanije Weislein (Events); verantwortlich bei The Relevent Collective: Florian Wieser (Strategie), Caroline Brinkhoff (Consulting und Projektmanagement), Pascal Howald (Shareness Operator), Frederic Nachbauer (Development). (pd)