Länggasse, Breitenrain, Lorraine, Sandrain, Marzili: 32 Quartiere zählt die Stadt Bern insgesamt. Die Vereinigung Berner Gemeinwesenarbeit (VBG) pflegt die Identitäten der Berner Quartiere. Nun hat Fresch Identity die Markenidentität der VBG belebt.
Research, Gespräche mit Quartierbewohnerinnen und Quartierbewohnern, sowie Sozialarbeiterinnen und Sozialarbeitern, Benchmarking, Workshops: Die Marken-Spezialisten von Fresch Identity haben den kompletten Markenprozess durchgespielt, um die Markenidentität der Vereinigung Berner Gemeinwesenarbeit (VBG) zu beleben. «Uns war es extrem wichtig, der VBG eine möglichst authentische und nachhaltige Identität zu entwickeln», wird Chrigi Lauener, Berater und Co-Inhaber von Fresch Identity, in einer Mitteilung zitiert. «Zudem war es für uns quasi als Heimspiel auch ein Herzensprojekt.»
Als erste Marke-Anwendung ist eine neue Website entstanden. Die Benutzerfreundlichkeit stand dabei im Vordergrund. «Für uns war klar: Die Quartierbewohnerinnen und -bewohner müssen möglichst schnell und einfach die für sie relevanten Infos und Kontakte finden», so Chrigi Lauener laut Mitteilung.
Die Nutzerinnen und Nutzer finden über drei Wege zu ihrem Quartier: über die Karte, die Postleitzahl oder über die Liste der Quartiere. Die Farbenwelt der VBG hat Fresch mit der Farbe Mint aufgefrischt. So erscheint nicht alles nur in der typischen Berner-städtischen Farbkombi Schwarz-Rot. Und die weitere Zusatzfarbe Sand steht für Wärme, Ruhe und Erfahrung.
Vom bestehenden Logo hat Fresch die Türe als Schmuckelement übernommen. Auf der Website ist dieses animiert: So ist die Türe einfach erkennbar, und die Seite gewinnt an Leichtigkeit und Lebendigkeit. Bei der Schrift hat sich Fresch bewusst für die Font B612 entschieden. Diese ist serifenlos, schlicht, hat dafür kleine spitze Elemente – das macht sie sehr eigenständig. Dabei visualisiert sie das Kantige und Lebendige der VBG.
Verantwortlich für Markenentwicklung, UX- und Webdesign: Fresch Identity, Fotos: Ruben Ung, CMS: Cmsbox. (pd/mj)