Zwei starke Partner, eine bekannte Marke: cash. Dank einem Joint Venture der Ringier AG und bank zweiplus ag würden unter cash.ch erstmals in der Schweiz Wirtschafts- und Finanzinformationen sowie Bankdienstleistungen auf einer einzigen Online-Plattform angeboten, wie es in einer Mitteilung heisst. Der Etat für die Neupositionierung, das Corporate Design sowie eine Image- und Produktkampagne für das neue Online-Finanzzentrum wurde Haus der Kommunikation (HDK) zugesprochen.
Im Zentrum der Neupositionierung steht die von cash und HDK entwickelte Idee des "Cross-Picking". Cross-Pickers sind mobile Individualisten. Sie wählen aus den zwei Welten "Information" und "Banking" genau das, was sie wirklich benötigen. Als mündige User stellen sie sich ihren Finanzleistungs-Mix selbst zusammen online, unabhängig von Banköffnungszeiten oder -lokalitäten und dank gezielt wählbarer Finanzinformationen stets auf dem Laufenden. Das Finanzzentrum für Individualisten neu auch mit Online-Banking bildet daher die zentrale Botschaft der am 23. April startenden Print- und Online-Kampagne zur Imagebildung.
Verantwortlich bei cash: André Michel, COO und Mitglied der Geschäftsleitung, Silvan Franchetto, Leiter Marketing; Verantwortlich bei HDK: Thomas Hauser (Strategie), Romana Hauser-Bonelli (Text/Konzept), Raphael Baumann (Creative Direction), Verena Grupp und Maria-Sol Burgener (Art Direction), Susi Bieglin-Besserer und Jessica Zeder (Grafik), Rachel Wicki (Beratung). (pd)