Andros, Schweizer Hersteller von frischen Säfte und Kompotten, positioniert sich als Referenzmarke «für höchste Qualität und unvergleichlichen Geschmack», wie es in einer Mitteilung heisst. Hierfür hat die Agentur Franz&René, seit 2021 Leadagentur der Marke auf dem Schweizer Markt, eine 360-Grad-Neugestaltung des Brandings, der Kommunikation sowie der Verpackungen entwickelt.
Andros ist eine Marke, die im schweizerischen Einzelhandel erhältlich ist und sich auf einem hart umkämpften Markt behaupten muss. «Wie können wir die Marke stärken? Wie können wir sie klarer und konsistenter positionieren, um den Verbrauchern ihre Vorteile deutlich zu vermitteln? Wie können wir die Verpackungen modernisieren, um sie besser im Regal hervorzuheben und die Verbraucher zum Kauf zu bewegen?», diese Fragen stellte sich auch die Agentur.
Durch die Klärung der Markenplattform und die Entwicklung eines Corporate Designs zeichnet sich jetzt in den meisten Umsetzungen eine stärkere Präsenz der Frucht ab, heisst es. Zudem könne sich die Marke nun dank einer kohärenten Darstellung und Betonung der Schlüsselbotschaften weiterentwickeln. Auf dem Programm standen: neue Verpackungen, neue Frucht-Illustrationen, überarbeitete Flaschenetiketten, eine durchdachte Produktnaming-Strategie und Definition der Trade-Kommunikation.
Verantwortlich bei Andros: Julien Rameau (Marketing Director), Rahel Zumwald (Consumer Dialogue Manager), Lara Horak (Marketing & Communication Coordinator); verantwortlich bei Franz&René: Valérie Pecalvel (Strategic Direction), Luciano Gerber (Client Service Direction), Vincent Eichenberger (Client Service Direction & Digital), Eric Kohler (Art Direction), Audrey Grossenbacher (Graphic designer), Yannic Sommer (Graphic designer); Illustrationen: Annick Poirier (Colagene Paris); Website: Dept Switzerland. (pd/cbe)