Die BSSM Werbeagentur adaptierte die Leitidee der Markenkommunikation in den dreidimensionalen Raum. Sie inszenierten die Herkunft des Schweizer Werkzeugbauers live und gingen dazu eine aussergewöhnliche Kooperation mit Läderach ein.
Die «K» findet alle drei Jahre in Düsseldorf statt und empfängt jeweils über 200’000 Besucherinnen und Besucher aus der ganzen Welt. Für dieses internationale, multikulturelle Publikum entwickelte BSSM ein Konzept, bei welchem die Schweizer Qualität im Zentrum stand. Als Blickfang und weltweit anerkanntes Synonym für Swissness diente ein Chocolatier von Läderach, der Interessierte mit live zubereiteten Truffes und Schokoladendesserts verwöhnte. Diese Verbindung traditionellen Schweizer Handwerks prägte auch die weiteren für die Messe entwickelten Kommunikationsmassnahmen wie Einladung, Give-away und Big-Posters.
Verantwortlich bei der Otto Hofstetter AG, Uznach: Stefan Zatti (Gesamtverantwortung); bei der BSSM Werbeagentur, Basel: Urs Schneider (CD), Pascal Rehmann (AD), Hannes Müller (Konzept/Text), Philipp Buser (Beratung), Imke Fichtner (Produktion), Heilmaier Messedesign (Standbau). (pd)