Um ihre Ziele für 2009 umzusetzen, steht den PR-Verantwortlichen zumeist das gleiche Budget wie im letzten Jahr zur Verfügung. Dies ist angesichts der weltweiten Wirtschaftskrise ein Beleg dafür, dass die PR-Arbeit mittlerweile zu einem konstanten Bestandteil jedes Unternehmens geworden ist -- so das Fazit des zum dritten Mal erschienenen Frey Communications Report (FCR). Er basiert auf einer Umfrage unter den Kommunikationsverantwortlichen in der Schweiz tätiger Unternehmen und Organisationen.
Gemäss FCR ist die grosse Mehrheit der befragten Unternehmen mit den erzielten Ergebnissen im PR-Bereich vom Jahr 2008 zufrieden. 73 Prozent sind entweder zufrieden oder sehr zufrieden mit Ihren umgesetzten Ideen und Aktionen. Nur gerade einmal 3 Prozent der Befragten sind unzufrieden mit der Umsetzung der PR-Strategie ihres Unternehmens.
"PR hat einen sehr hohen Stellenwert im Top-Management". Dies meinen 47 Prozent der befragten Kommunikationsverantwortlichen. Gemäss ihrer Aussage ist die PR für die Geschäftsleitung sehr wichtig (47%) oder zumindest wichtig (50%). Dagegen ist PR in keinem Unternehmen unwichtig.
Die wichtigsten PR-Ziele für 2009 sind die klare Positionierung des Unternehmens und die Stärkung des Kundenvertrauens (jeweils 63%). Mit einem Anteil von 47% folgt danach das Ziel "den Bekanntheitsgrad des Unternehmens erhöhen". Zudem hat die Unterstützung des Vertriebs wieder deutlich an Bedeutung gewonnen (40%).
Frey Communications (FC) befragte 30 in der Schweiz tätige Unternehmen. Am stärksten vertreten waren Banken und Versicherungen (23%), die Industrie (17%) sowie andere Dienstleistungsunternehmen (20%). Die Mehrheit der befragten Unternehmen (70%) beschäftigen mehr als 1000 Mitarbeiter in der Schweiz, über die Hälfte (57%) davon mehr als 3000.