Die Agentur franz&rené hat den Auftrag erhalten, die neue internationale Destinationsmarke Genf Tourismus zu konzipieren. Nach mehreren Monaten Arbeit wird nun der neue visuelle Auftritt präsentiert, der laut Mitteilung «eine moderne, lebendige Destination voller Überraschungen widerspiegelt».
Die neue Marke «Genevalive» soll der Stadt Genf ein dynamischeres und attraktiveres Image verleihen und damit insbesondere Freizeittouristen ansprechen, heisst es in der Mitteilung weiter. Das Augenmerk soll verstärkt auf die Vielfalt des touristischen Angebots gerichtet werden.
Das Konzept beruht auf einer Kombination des Worts Geneva mit verschiedenen Attributen, die mit dem Buchstaben A beginnen und die zahlreichen Vorzüge der Destination benennen. Die Vielfalt der Kombinationen macht den grossen Gehalt der neuen Marke aus. Das Markenkonzept ist in sei wandlungsfähig und baue auf Abwandlungen auf, die den vielseitigen Charakter der Destination zum Ausdruck bringen würden, so die Agentur.
Die Arbeit an der neuen Marke führte zudem zu einer dauerhaften Partnerschaft zwischen Genf Tourismus und der Agentur franz&rené: In den nächsten zwei Jahren wird franz&rené als Leadagentur die Kommunikationsmassnahmen der Destination für alle internationalen Märkte umsetzen, schreibt die Agentur.
Verantwortlich bei Genf Tourismus, Philippe Vignon (Direktor), Vincent Dubi (Marketingleiter) und Pascale Vieux-Lautens (Communications Manager); verantwortlich bei franz&rené: Strategic Direction: Valérie Pecalvel / Client Service Direction: Luciano Gerber / Campaign Manager: Vincent Eichenberger / Copywriter: Yoann Cosson / DA Junior: Marco De Albuquerque / Grafikdesign & Motion Graphics: Gianluca Terzini, Sven Jungo, Clémentine Girardeau (pd)