Das Bild des Alters hat sich in den letzten Jahren nachhaltig verändert: Die Menschen werden immer älter, bleiben länger aktiv und länger selbständig. Dieses neue Verständnis des Lebens nach 65 soll im Kommunikationsauftritt zum Ausdruck kommen, den die Werbeagentur Ogilvy & Mather zusammen mit Pro Senectute Kanton Zürich in den letzten beiden Jahren Schritt für Schritt erarbeitet hat. Die schreibt die Agentur in einer Mitteilung.
Den Auftakt bildete ein Markenworkshop, bei dem die Markenarchitektur und –positionierung definiert wurde. In einem weiteren Schritt entwickelte Ogilvy & Mather eine neue, zeitgemässe Bildwelt. Sie wurde zusammen mit dem Fotografen Martin Glauser für sämtliche Dienstleistungsbereiche von Pro Senectute Kanton Zürich umgesetzt, die zukünftig für eine konsequente, lebendige und authentische Bildsprache in allen Kommunikationsmitteln sorgen.
Die neue Bildwelt ist aktuell auch im neuen Geschäftsbericht zu sehen, der dieses Jahr von Ogilvy & Mather entworfen und gestaltet wurde. Weitere Kommunikationsmassnahmen sind geplant.
Verantwortlich für den Neuauftritt sind bei Pro Senectute Kanton Zürich Rolf Krebser (Abteilungsleiter Marketing/Kommunikation) und Eva Tobler (Marketing/Kommunikation), bei Ogilvy & Mather Zürich Thomas Bolliger (CD), Stephanie van Ophuisen (AD), Filippo Salmina (Grafik) und Markus Sidler (Strategie/Text). Fotograf der neuen Bildwelt: Martin Glauser (pd)