"Es liegt im Interesse der Kunden, dass Text und Bild eine Einheit bilden"

U. L.: Die Beteiligung der SDA an Keystone hat den Kooperations-Prozess sicher beschleunigt. Der Austausch zwischen news aktuell und Photopress hat sich dadurch intensiviert.

K. G.: Heute müssen PR-Spezialisten ganz verschiedene Mittel einsetzen, um Aufmerksamkeit zu generieren. Die Kombination von Text und Bild und deren professionelle Distribution sind dabei ein wichtiges Element. news aktuell und Photopress wollen diese Dienstleistung künftig aus einer Hand anbieten. Beide Unternehmen agieren aber nach wie vor unabhängig voneinander. Kunden können damit entweder von unseren Text- und Bilddienstleistungen aus einem "Hause“ profitieren oder aber diese nach Bedarf auch spezifisch beziehen.

U. L.: Bis jetzt haben news aktuell und Photopress den PR-Text bzw. die Bilder dazu separat geliefert. Künftig soll dies in einem gemeinsamen Versand geschehen. Es liegt im Interesse der Kunden, dass Text und Bild eine Einheit bilden. Wir können zwar die Publikation in einem Medium nicht garantieren, aber wenn Bild und Text gleichzeitig beim Journalisten eintreffen, erhöht sich die Chance auf eine Veröffentlichung.

K. G.: Eine Zusammenarbeit gab es bereits. Bisher haben wir diese Kooperation aber etwas lose gelebt und so ist sie wahrscheinlich auch bei den Kunden wahrgenommen worden. Nun haben wir nach Wegen gesucht, wie wir unsere Dienstleistungen in unseren eigenen Markenwelten verknüpfen können, um diese dann den Kunden neu zu präsentieren. Die Kombination der Dienstleistungen von news aktuell und Photopress soll als hilfreicher Faktor für die Unternehmenskommunikation wahr genommen werden.

K. G.: Natürlich setzen wir für unsere Kommunikation den Umstand ein, dass wir beide Teil der SDA-Gruppe sind.. Kunden ist aber bis jetzt noch nicht ausreichend bekannt, dass man die Dienstleistungen von news aktuell und Photopress kombiniert nutzen kann. Darum wurde die Zusammenarbeit jetzt konzeptionell zu Papier gebracht und sozusagen offizialisiert.

K. G.: Als die SDA sich an Keystone beteiligt hat, wurde sicher überlegt, wo Synergien geschaffen werden können. Dabei ging es aber primär um die Marken SDA und Keystone im Nachrichtenbereich. news aktuell und Photopress standen nicht im Vordergrund.

U. L.: Eine Fusion stand nie zur Diskussion. Als autonome Unternehmen können wir den Markt breiter bearbeiten. Der Zusammenschluss der Dienstleistungen macht aber Sinn.

K. G.: SDA und news aktuell sind beide Content-Lieferanten. news aktuell nutzt den SDA-Verteiler für die Auslieferung, die Texte sind jedoch klar als PR-Berichte gekennzeichnet. So lange die Quelle klar ersichtlich ist und der Inhalt der Mitteilung der Wahrheit entspricht, sehe ich keine Probleme. Ausserdem ist diese Art der Distribution in der Schweiz seit 20 Jahren etabliert.

K. G.: Wir konzentrieren uns auf die Distribution, an den Inhalten der Texte verändern wir nichts. Wir sind aber nicht nur Content-Lieferant, sondern auch in der Ausbildung tätig. news aktuell bietet seit zwei Jahren “media workshops“ an, die sich an die Zielgruppe der PR-Schaffenden richten.

U. L.: Auf jeden Fall. Die Kompetenz von Photopress liegt nicht nur im Versand, sondern vor allem auch in der Bildproduktion und in den Datenbanklösungen, die wir anbieten. So gibt es Kunden, die ihre Bilder, Medienmitteilungen und Videos auf unserer Multimedia-Datenbank verwalten. Für die Bildproduktion stehen wir dem Kunden natürlich auch beratend zur Seite. Zudem sind wir von einigen Unternehmen mit der vollumfänglichen Medienarbeit mandatiert worden – so beispielsweis von Peak Performance.

U. L.: Die Krise ist allgegenwärtig, ein drastischer Auftragsrückgang ist aber nicht spürbar. Daher sprechen wir auch von einer Chance, die sich im Bereich der Bild-PR eröffnet. Es braucht zum Teil einfach mehr Überzeugungsarbeit beim Kunden.

K. G.: Bei den PR-Agenturen mache ich keinen Trend zur Konzentration aus. Im Gegenteil, in den letzten Jahren wurden sehr viele neue Agenturen gegründet. Es scheint also eher ein Wachstumsmarkt zu sein. Die PR-Branche hat gute Chancen mit einem blauen Auge davon zu kommen. Die Kommunikationsbedürfnisse der Unternehmen bleiben bestehen, ob es ihnen nun besser oder schlechter läuft. Was wir aber bemerken, ist eine gewisse Preissensibilität. Die Kunden achten besser darauf, wie sie ihr Geld einsetzen.