Die Energiebranche steht vor neuen, vielfältigen Herausforderungen. Das Elektrizitätswerk der Stadt Zürich (EWZ) muss sich neu gegen Marktteilnehmer aus anderen Branchen behaupten. Die veränderten Marktbedingungen erfordern eine Anpassung der Unternehmensausrichtung eine klare und differenzierte Positionierung.
Für die Neuausrichtung der Marke arbeitet EWZ eng mit StarBrand zusammen. Die integrierte Strategie- und Branding-Unit von Havas Worldwide Zürich wurde laut einer Mitteilung der Agentur von Anfang an in die Neuausrichtung miteinbezogen. Daraus entstand eine neue Positionierung mit einem Markenversprechen: «Engagiert in die Zukunft:».
Aus diesem Markenversprechen heraus modifiziert StarBrand den visuellen Auftritt: Die Logofarben Grün, Orange, Gelb und Blau werden durch einen blauen Schriftzug mit grünblauen Balken ersetzt, der eine erneuerbare und nachhaltige Zukunft symbolisiert. Der Rollout der erneuerten Marke geschieht Schritt für Schritt. Im Juni wurden die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter über die neue Positionierung orientiert, zur Zeit läuft die erste Kampagne mit dem neuen Auftritt für EWZ Zürinet (Agentur: ViznerBorel) und nach und nach wird das alte Logo an allen Orten durch das neue ersetzt.
Verantwortlich bei ewz: Romeo Deplazes (Markt und Kunden), Stephanie Engels (Unternehmensentwicklung und Innovationsmanagement), Harry Graf (Unternehmenskommunikation), Rena Seiler (Leiterin Marketing), Marc Meier (Leiter Graphic & Design); verantwortlich bei StarBrand™/Havas Worldwide: Peter Schäfer (Planning Director), Lukas Bossart (Account Planner), Michael Kathe (Creative Direction), Daniel Kobi, Peter von Ah, Marcus Josty (Art Direction), Gregor Juritz (Text), Joy Guerotto (Grafik), Marianne Sauter, Desiree Guzman (Beratung), Frank Bodin (Gesamtverantwortung). (pd)