Extremsport als Markenkern für Dryll

Sir Mary - Das Berliner Unternehmen holt sich für die Weiterentwicklung seines Markenauftritts Unterstützung aus der Schweiz – aus den eigenen Reihen. Unter dem Titel «Fueling Insanity» entsteht eine globale Plattform für das Elektrolytgetränk, das sich an Ausdauersportler richtet. Auftakt bildet ein weltweit ausgespielter Manifestfilm.

Dryll wurde von Ex-Fussballnationalspieler André Schürrle und MYTY-Group-Gründer David Rost gegründet und positioniert sich im Markt für High-Performance-Getränke, laut eigenen Angaben als eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen dieses Segments in Europa – Zahlen dazu nennt die Mitteilung nicht. Sir Mary gehört ebenfalls zur MYTY Group. Als Markenbotschafterinnen und -botschafter setzt Dryll auf Ultra-Runner, die namentlich nicht genannt werden.

Mit «Fueling Insanity» will Sir Mary jenen Moment im Ausdauersport thematisieren, in dem der Körper an seine Grenzen stösst. «Genau für diesen Moment ist Dryll gemacht», heisst es in einer Mitteilung. Als Leadagentur verantwortet Sir Mary laut eigenen Angaben die Positionierung, die Kommunikation sowie die Entwicklung neuer Endurance-Eventformate für die Marke.



Den Auftakt der neuen Plattform bildet ein Manifestfilm, der über Digital- und Social-Kanäle ausgespielt wird und aus Sicht von Athletinnen und Athleten erzählt, die von aussen als «wahnsinnig» wahrgenommen werden.

Ergänzt wird die Kampagne durch eine Out-of-Home-Kampagne in Deutschland und der Schweiz. Ende Juli fand zudem das Eliminationsrennen «99 Laps» in Essen statt, ein eigens für Dryll entwickeltes Rennformat. (pd/cbe)