Die Zürcher Firma Freitag stellte Anfang November eine Materialinnovation vor: F-ABRIC. Es handelt sich dabei um Textilstoffe, welche in Europa wachsen und verarbeitet werden, sowie laut Mitteilung zu 100 Prozent kompostierbar sind. Studio Marcus Kraft entwickelte den visuellen Auftritt für diesen neuen Geschäftsbereich.
"Die Produktentwicklung von F-ABRIC war sehr komplex und benötigte fünf Jahre. Wir haben uns dabei inhaltlich mit vielen Details beschäftigt: So sind nun etwa Hosenknöpfe vor dem Kompostieren abschraubbar und für die nächste F-ABRIC-Hose verwendbar", erklärt der Projektverantwortliche Daniel Rohrer. In ausgewählten Stores seien die Knöpfe sogar mit den persönlichen Initialen individualisierbar.
Kernmedium der Kommunikation ist eine Zeitung, welche das Projekt umfangreich erklärt. Besonders hervorzuheben sei eine Reise der Freitag-Brüder per Velo und Zug: Sie erfuhren expemplarisch die Produktionsstätten einer Hose in Frankreich, Deutschland, Italien, Polen und der Schweiz. Das Ganze wurde fotografisch und filmisch festgehalten und bildet einen grossen Bildpool für die verschiedenen Print- und Onlinemedien. Auch in der Kommunikation soll sich die Umsetzung bis ins letzte Detail wiederspiegeln. So wurden beispielsweise alle Hangtags aus Altpapier hergestellt und die Zeitung kommt ohne Drahtheft aus.
Die Zeitung ist gratis in allen Freitag-Stores erhältlich. Die Zürcher Firma war bisher vor allem als Produzent von Taschen aus rezyklierten LKW-Planen bekannt. (pd)