Pirelli möchte für seinen Brand "Metzeler" den Kontakt zu den jungen und hippen Bikern ausbauen und setzt dabei auf die digitale Kommunikation. Mit Hilfe der Dr. Peter P. Knobel AG wurde im deutschsprachigen Raum der Kontakt zu Bloggern und Online-Opinion-Leaders aufgebaut.
Eine repräsentative Gruppe nahm im September an der Metzeler-Veranstaltung "Experts on the Road" teil, die laut Agentur fast 90 Motorradfahrer aus ganz Europa in Luzern zusammenführte. Die deutsche und schweizerische Gruppe übernahm die Motorräder und konnte bis München diverse Metzeler Reifen ausgiebig testen.
Die Dr. Peter P. Knobel AG war für die deutschsprachigen Opinion-Leaders und Blogger zuständig -- in Kooperation mit Digital PR aus Mailand, der Online-Agentur der Hill & Knowlton Gruppe, die den übergreifenden Etat betreut. Die Kooperation im Bereich der Digital PR-Aktivitäten in der Schweiz soll fortgesetzt werden.