Im Rahmen der Umstrukturierung des Gastronomie-Angebots der Schweizer Jugendherbergen wurde die Markenkommunikationsagentur Rembrand beauftragt, eine Dachmarke für die Restaurants, Mensas, Kantinen, Bars und Ess-Stübli zu kreieren, die überall funktioniert, international verständlich ist und die verschiedenen Angebote unter einem attraktiven Namen vereint. Ab sofort dürfen sich Gäste im «Yoummi» auf feine Menüs freuen, heisst es in der Mitteilung.
Die Grundpfeiler von Yoummi würden sich in ausgewogenen Dreigangmenüs widerspiegeln, welche gleichzeitig auch nachhaltig, abwechslungsreich und preislich attraktiv sind. Für das saisonale und regionale Angebot wurden neue Menüs kreiert, der Fokus dabei mehr auf vegetarische und vegane Gerichte gelegt. Ganz nach dem neuen Claim: «Good food, good mood».
Rembrand entwarf für Yoummi das komplette Corporate Design – von Naming und Claim über Logo bis hin zur Bildwelt und einem Farbkonzept, welches mit den unterschiedlichen Oberflächen der verschiedenen Lokalitäten harmoniert. Zudem zeichnet sich die Agentur für die Umsetzung sämtlicher Kommunikationsmittel und -massnahmen verantwortlich. Das neue Gastronomie-Angebot der Schweizer Jugendherbergen wurde mit einer viersprachigen Eröffnungskampagne über Social Media gespielt und von OOH-Massnahmen begleitet. Alles aus der Kreativ-Küche von Rembrand.
Auftraggeber: Schweizer Jugendherbergen, André Eisele (Director Marketing und Kommunikation). Verantwortlich bei REMBRAND: Georg Wirth (Projektleitung), Mirjam Egger (AD), Alisa Kuratli (Grafik), Eduard Buchmüller (Interactive Media Produktion), Krizia Frei (Grafik). (pd/wid)