Verkehrsgünstig gelegen, über 6000 Quadratmeter Verkaufsfläche, Minergiestandard und raffiniertes Farbkonzept in der Mall: Das Coop-Einkaufszentrum Löwenberg knapp ausserhalb von Murten erfüllt alle Anforderungen für zeitgemässe Einkaufserlebnisse. Diese Information muss man aber erst verbreiten und verankern.
Verantwortlich für die gesamte Marketingkommunikation seit Abschluss der Rohbauarbeiten ist Integral & Leuenberger (I&L). Die Agentur verfügt laut eigenen Angaben über Erfahrungen in Eventorganisation und -kommunikation sowie in der Betreuung von Einkaufscentern.
Im Zentrum Löwenberg sorgte I&L entsprechend für CI/CD-Arbeiten, entwickelte die Kommunikationsstrategie zur Eröffnung und organisierte schliesslich auch die Events für VIPs und Publikum. Dabei setzte man nicht nur auf ein familienfreundliches Eröffnungssujet, sondern auch auf einen starken Einbezug regionaler Vereine und Institutionen, heisst es in einer Mitteilung.
Neben den nötigen PR-Aktivitäten begleitete Integral & Leuenberger die Eröffnung mit einer Marketingkommunikation, welche Inserate, Plakate, Bushänger, Fernseh- und Radiospots umfasste. «Der Erfolg war durchschlagend», heisst es in der Mitteilung. Am zweiten Eröffnungstag hätte zusätzliches Sicherheitspersonal aufgeboten werden müssen, um den Verkehr zu regeln.
Das Löwenberg stösst zum bisherigen Portfolio von vier Coop-Einkaufszentren, welche durch Integral & Leuenberger betreut und im Jahresverlauf mit verschiedenen Roadshows und Events bespielt werden. (pd/cbe)