Mitte August lancierte Twinings neue Verpackungen für die Schwarztee-Kollektion, um das Image der Marke zu modernisieren und diese emotional aufzuladen. Das neue Design der klassischen Kollektion soll mit einer modernen, filigranen Linie überzeugen, wie die Verantwortlichen in einer Mitteilung erklären.
Teetrinken sei keineswegs trist und farblos, so soll ein goldener Bogen auf der Aussenseite an das Lächeln eines Smileys erinnern. Auf der Innenseite sorge ausserdem ein verspielter Innen-Druck für eine erfreuliche Überraschung, heisst es weiter.
Jeder Schwarztee erhielt seine passende Gestaltung. Damit die Kunden ihre Lieblingssorten jedoch weiterhin rasch finden, bleibt das ursprüngliche Farbkonzept bestehen. Zudem wurde auf geschlossene Teebeutelverpackungen, Teebeutel ohne Klammer und ein angenehmes Öffnen und Schliessen der Verpackung geachtet.
Verantwortlich bei Twinings: Jirina Rösch (Brand Manager Twinings), Christof Stulz (Marketing Manager); Umsetzung: BrandOpus (Kreativagentur UK). (pd)