Jung von Matt Brand Identity hat für die deutsche Krankenkasse ZF BKK einen neuen Markenauftritt entwickelt, der speziell für den Einsatz von künstlicher Intelligenz optimiert wurde. ZF BKK kehrt zu ihrem ursprünglichen Namen zurück und positioniert sich mit einem umfassenden Rebranding neu.
Das Besondere: Jung von Matt Brand Identity entwickelte einen sogenannten Verbal Identity Code, der es ermöglicht, markenkonforme Texte mittels KI-Systemen wie ChatGPT zu erstellen. Der Code basiert laut einer Mitteilung auf wenigen Grundregeln und wurde mit 24 Identitätsmarkern verfeinert. Einer dieser Marker schreibt beispielsweise vor, dass stets ein subtiler Bezug zur Automobilbranche hergestellt werden soll – ein Verweis auf die Herkunft der Krankenkasse, die vor über 100 Jahren als betriebsinterne Versicherung des Automobilzulieferers ZF Friedrichshafen gegründet wurde.
«Unser Markenrelaunch ist ein bedeutender Schritt auf dem Weg zu einer Krankenkasse, die sowohl persönlich als auch digital überzeugt», wird ZF-BKK-Vorstand Ralf Hirmke zitiert. Das Unternehmen will mit dem neuen Auftritt Orientierung in einer zunehmend komplexen Gesundheitswelt bieten.
Das neue Brand Design zeigt sich modern und dynamisch. Inspiriert von der Automobilbranche vermitteln Pfeile und Wegweiser Klarheit und Zielstrebigkeit. Farblich setzt die Marke auf Cobalt und Ruby, ergänzt durch Canary als Akzentfarbe.
«Die Verbal Identity, die ZF BKK im Einsatz hat, setzt beispielsweise in ihrer Qualität und Prägnanz Standards», so Julius Jäger, Executive Strategy Director bei Jung von Matt Brand Identity. (pd/cbe)