Ipso! hat sich in einem mehrstufigen Ausschreibungsverfahren für eine neue Leadagentur entschieden. Die digitale Full-Service-Agentur Jim & Jim konnte «strategisch überzeugen, konzeptionell überraschen und bereits in der vergangenen Zusammenarbeit ihre Umsetzungsstärke beweisen», wie es in einer Mitteilung heisst. Seither unterstützt die Agentur Ipso! mit «strategischer Guidance» zur Positionierung und dem Gesamtauftritt als Dachmarke.
Ipso! vereint als Dachmarke acht verschiedene Schulbrands in der Deutschschweiz (IBZ, IFA, NSH, HWS, Business School, Executive Education, Haus des Lernens, International School) und blickt auf eine 145-jährige Erfolgsgeschichte zurück. Gemeinsam mit Jim & Jim hat das Bildungsunternehmen die eigene Positionierung geschärft und erfolgreich auf die Zukunft ausgerichtet.
«Unlock your Potential» als übergreifender Claim
«Unlock your Potential» fordert der neue Claim, den Jim & Jim für ipso! entwickelt hat. Jeder Mensch verfügt über unbewusstes Potential, das entdeckt werden will. Ipso! will Menschen motivieren, ihre vielfältigen Interessen zu fördern und zu verfolgen. In verschiedenen Content Pieces werde die Geschichte der eigenen Potentialentfaltung aufgegriffen und humorvoll umgesetzt, wie es weiter heisst. Der Claim ziele ausserdem auf das breit abgestützte Bildungsangebot ab. Ipso! fördert Studierende auf allen Bildungsstufen und in einer Vielzahl von Bereichen wie Technik, Informatik, Wirtschaft, Management, Bewegung und Gesundheit, Handel und Sprachen sowie Vorschulstufe und Volksschule.
Die Hauptbedürfnisse der Zielgruppe im Fokus der Kampagne
Der Schlüssel des Kampagnen-Konzepts lag laut Mitteilung in den individuellen Bedürfnissen der Zielgruppen. Der Kunde rücke ins Zentrum, statt klassischerweise das Bildungsangebot oder die Bildungsprogramme der Schulbrands.
Mithilfe einer Zielgruppenanalyse konnten fünf Hauptbedürfnisse als Grundlage für den Entscheid für eine Aus- oder Weiterbildung eruiert werden: Lohnerhöhung, Beförderung, persönliche Weiterentwicklung, Berufseinstieg und Neuorientierung.
Passend zu den fünf Hauptbedürfnissen wurde je ein Kampagnenvideo mit passendem Key Visual entwickelt und produziert. Als Kampagnen-Hub wurden fünf inhaltlich abgestimmte Landingpages eingesetzt. Ergänzt wurde die Kampagne mit zielgruppennahem Social-Content. Insgesamt wurden mehr als 75 unterschiedliche Werbemittelformate aufbereitet und kanalgerecht ausgespielt.
Eine übergreifende Mediastrategie wurde in Kooperation mit spezialisierten Partnern (Attackera GmbH – Programmatic Digital Advertising) ausgearbeitet, wie es weiter heisst. Zielsetzung war es, die potenziellen Studierenden stets zur richtigen Zeit auf dem richtigen Kanal mit dem richtigen Werbemittel abzuholen. Ergänzt wurde die Mediastrategie mit «intelligenter Marketing-Automation». Automatisierte Prozesse ab Zeitpunkt des Leads ermöglichten «effiziente und optimale Interessentenbetreuung» (Marketing Automation und Programmierung der Landing-Pages durch Admire GmbH).
Die Ausspielung erfolgte gemäss Mitteilung in zwei Phasen. Die Werbeplatzierungen wurden während der Ausspielung stetig optimiert und zielgruppennah ausgerichtet. Dabei waren die Medien so unterschiedlich, wie die potenziellen Studierenden mit ihren individuellen Bedürfnissen: Von klassischen Plakaten und ePanels über audiobasierte Ads bei Spotify und Radio Energy bis hin zu jungen und digitalen Platzierungen auf Snapchat und TikTok. Bewährte Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn und YouTube durften hier natürlich auch nicht fehlen. So wurden alle relevanten Zielgruppen in der ersten Phase erreicht.
Wertvolle Learnings führten zu einer «agilen Weiterentwicklung» der ausgespielten Sujets und Plattformen in der zweiten Phase, wie es weiter heisst. Hier lag der Fokus auf Performance und die Wahl fiel auf Display Ads und Platzierungen auf Facebook, Instagram und YouTube.
Jim & Jim verfügt laut Mitteilung über ein «vielfältiges Inhouse-Team an Content Creators». Diese produzieren Texte, Bild- und Videomaterial ausgerichtet an den Bedürfnissen der heutigen «Digital Minds». Das spannende «Content as a Service»-Modell erlaube Kunden von Jim & Jim, ihr digitales Marketing «uf die nächste Stufe zu heben».
Verantwortlich bei Jim & Jim: Gesamtleitung: Fabio Emch, Robin Steiner; Projektleitung: Robin Steiner; Idee und Konzeption: Andrin Buchli, Fabio Emch, Nadine Sperb, Jacqueline Bentrup, Federico Zanini, Fabrice Göldi, Gini Waldburger und Robin Steiner; Art Direction: Gini Waldburger; Media: Nadine Sperb, Kora Becker; Production: Federico Zanini; On-Set Production: Nadine Sperb, Robin Steiner; Director: Janic Halioua; DOP: Federico Zanini; Gaffer: Nino Burkart; AC: Fabien Pannatier; Ton: Barnaby Hall; Post-Production und Colour Grading: Janic Halioua; Photography: Bianca Meyer; Hair & Make-up: Kim joes by Kim Steiner; Programmatic Advertising: Attackera; Marketing Automation: Admire GmbH; verantwortlich bei Ipso!: Martina Spiess (Co-Head of Marketing) und Sven Reichhold (Co-Head of Marketing). (pd/tim)