Zu Jahresbeginn setzte sich ammarkt bei der Konkurrenzpräsentation der St.Galler Kantonalbank gegen drei der führenden Ostschweizer Agenturen durch. Jetzt ist die Dachkampagne angelaufen, in der ammarkt die Unternehmensvision der SGKB zur zentralen Botschaft proklamiert. Die St.Galler Kantonalbank hat auf die jüngsten Veränderungen im Finanzsektor reagiert und setzt den kommunikativen Schwerpunkt neu. Als traditionelle Universalbank will sie die emotionale Nähe zur Kantonsbevölkerung in den Vordergrund rücken. Mit der Vision, im Heimmarkt "Erste Wahl" zu werden. Regionale Verbundenheit aber lässt sich nicht "von oben herab" und schon gar nicht über rationale Leistungsversprechen kommunizieren.
Die St.Galler Agentur ammarkt setzte darum auf eine emotionale Kampagne, die das Engagement der St.Galler Kantonalbank für die Region sichtbar macht. So zeigt die neue Dachkampagne, wie die St.Galler Kantonalbank Menschen durch jede Phase des Lebens begleitet. Vom ersten Sparfranken über die erste Hypothek bis zu sensiblen Themen wie Erbschaft oder Nachfolgelösungen für KMUs. Relevanz erhält die Kampagne durch das Wechselspiel aus Bild und Text, das Begriffen aus der Bankenwelt eine neue Bedeutung verleiht. Diese Doppeldeutigkeit schenkt der Kampagne den Charme und Esprit, der für die emotionale Wirkung zentral ist.
Die neue Kampagne wurde an der Generalversammlung der Bank vor 4'000 Aktionären vorgestellt und mit Applaus aufgenommen. Vorgängig erhielten sämtliche 1'200 Mitarbeitenden ein personalisiertes Info-Paket, in dem sie als Markenbotschafter zu den Hintergründen der Kampagne informiert wurden.
Die 14 Sujets für Print und Web-Anwendungen hat Sven Bänziger fotografiert. Im Kino-/TV-Spot führte Mike Huber Regie, Lunik schrieb den Song dazu. Kamera führte Felix Leiberg, produziert hat boutiq.