Die Migros bündelt ihre Kochkompetenz unter der neuen Marke «Migusto». Im Zentrum steht dabei ein Kochclub. Dieser richtet sich laut Mitteilung an alle, die gerne kochen, es lernen möchten oder sich einfach inspirieren lassen wollen. Auf der entsprechenden Plattform migusto.ch finden Kochclubmitglieder Rezepte für ein exquisites Menü für Gäste, aber auch Anleitungen, wie man seiner Familie schnell ein gesundes und schmackhaftes Abendessen auftischt. Daneben wird die neue Kochmarke auch auf Youtube, Google+ und Instagram mit eigenen Auftritten präsent sein.
Neue Kochzeitschrift ab Mai
Im Zuge des Rebrandings wird die Kochzeitschrift «Saisonküche», die am 31. März zum letzten Mal erscheint, per 2. Mai 2017 mit dem neuem Magazin «Migusto» ersetzt. Dieses wird mit einer Startauflage von 250'000 Exemplaren zehnmal jährlich vertrieben, jeweils mit einer Doppelausgabe im Sommer und im Winter. Es wird exklusiv in den Migros-Filialen verkauft und kann von Migusto-Clubmitgliedern gratis bezogen werden. Die Plattform der «Saisonküche» sei bereits in migusto.ch überführt worden, wie es weiter in der Mitteilung heisst. Die Abonnenten sollen bis Ende Februar 2017 schriftlich informiert werden.
Kunden, die sich für eine gratis Clubmitgliedschaft entscheiden würden, würden von exklusiven Cumulus-Angeboten oder speziellen Rabatten auf verschiedene Produkte oder Dienstleistungen aus der ganzen Migros profitieren. Weiter würden sie exklusive Webgebote nutzen können, etwa indem sie sich online eine eigene Rezeptsammlung anlegen oder die Zutaten direkt in die digitale Einkaufliste übertragen würden.
Bedienungsanleitung für Stefan Gubser
«Ich gebe zu: Bis jetzt bin ich ohne grosse Kochkünste durchs Leben gekommen», lässt sich Stefan Gubser, erstes Mitglied im Kochklub, in der Mitteilung zitieren. Umso mehr freue er sich auf die einfachen Migusto-Rezepte, dank denen er endlich auch einmal Freunde bekochen könne. Wie der erste Versuch herausgekommen ist, erfahren die Leser des Migros-Magazins in der nächsten Ausgabe.
«Die kreative und abwechslungsreiche Küche ist nicht elitär. Kochen muss allen Freude machen, auch denjenigen, die es heute als Pflicht empfinden», lässt sich Hansueli Siber, Leiter Marketing der Migros, zitieren. Das sei die Idee hinter dem Koch-Club Migusto.
Process und Branders für Migros
Für die Entwicklung der neuen Marke und der dazugehörigen Plattform, welche als Kochclub agiert, haben die beiden Agenturen Branders und Process zusammengespannt. Dabei war Branders insbesondere für die interaktive Kochplattform verantwortlich, Process für die inhaltliche und visuelle Ausgestaltung der Markenwelt, unter anderem auch im neuen «Migusto»-Kochmagazin, wie es in einer gemeinsamen Mitteilung heisst.
Die von Process entwickelte Markenwelt von Migusto sei zugänglich, modern und doch verspielt. Die Marke vermittelt Kochen, wie es bei jedem zu Hause stattfindet: spontan und unkompliziert. Als Inspiration für das Logo dienten fürs Kochen essentielle Flüssigkeiten wie Wasser oder Öl. Piktogramme machen die Marke auf kleinstem Raum erlebbar; Illustrationen veranschaulichen komplexere Inhalte und prägen den sympathischen, eigenständigen Charakter von Migusto.
Mit ihrer Omnichannel-Erfahrung hat Branders die neue Kochplattform von der Strategie über die Konzeption bis hin zum Frontend entwickelt und umgesetzt. Das intelligente und interaktive Konzept integriert sämtliche Schnittstellen und ermöglicht Nutzern eine intuitive, inspirierende und genussvolle Benutzung, die Kochinteressierten einfach Freude macht – ob sie nun Kochamateure oder -profis sind.
Website, Printmagazin und Rezept-Datenbank von Migusto wurden auf der Censhare-Digital-Experience-Plattform umgesetzt. Censhare bietet der Migros ein umfassendes Content-Management-System, welches sich nahtlos in alle Content-Prozesse integriert und jede Art von Inhalt editieren, verwalten, verbinden und publizieren kann.
Verantwortlich bei Migros: Roman Reichelt (Leiter Marketing-Kommunikation) Kjell Bernsmann (Gesamtprojektleitung), Miriam Benz (Leitung Kochclub), Sake Demont (Projektleiterin Digitale Geschäftsentwicklung), Philipp Lingenhel (Leiter Datenhandling, Workflow / IT-Support), Larisa Matkovic-Kilibarda (externe Projektleitung), Rafael Schwarzmann (Projektleiter Digitale Kommunikation), Flavia Zarro Grunder (Leiterin Kulinarik&Ernährung); bei Process: Fabian Bertschinger (Creative Director), Dominique Hufschmid (Lead Designer), Lucia Pigliapochi (Senior Designer und Illustratorin), Julius Jäger (Lead Consultant), Levin Bissig (Motion Designer); bei Branders: Thom Pfister (Creative Director), Marisa Güntlisberger (Senior Brand Consultant Omnichannel), Thomas Hausheer (Creative Brand Technologist), Martina Keusch (Executive Brand Designer), Barbara Huber (Brand Assistant); bei Censhare: Lukas Brupbacher (Gesamtprojektleiter), Joar Berge (CMS Frontend Entwicklung), Roman Agapkin (CMS Backend Entwicklung), Georg Buschbeck (CMS Backend Entwicklung), Christoph Bollhalder (Stv. Projektleiter). (pd/tim/cbe)