Kommunikative und kreative Berufe haben laut der Studie "PR-Trendmonitor" eine hohe Anziehungskraft für Quereinsteiger. Fast jeder zweite Mitarbeiter in den Pressestellen der Unternehmen Deutschlands verfügt nicht über eine Vorbildung in der Pressearbeit. In den Agenturen ist hingegen nur jeder vierte Angestellte ohne Fachausbildung tätig. Dieses Mitarbeiterprofil wird sich voraussichtlich grundlegend ändern. Denn die Unternehmen setzen künftig verstärkt auf eine eigene Nachwuchsförderung.
In den Agenturen wird laut der Studie ein Trend zur Einstellung von gut ausgebildetem Fachpersonal sichtbar. Dabei scheinen die Betriebe vor allem auf ihre eigenen Fähigkeiten zu vertrauen. So hat jeder vierte Mitarbeiter in Unternehmen mit mehr als 5000 Mitarbeitern ein Volontariat absolviert. Auch Agenturen setzen vermehrt auf die interne Ausbildung des Nachwuchses. Während in Pressestellen das Volontariat besonders beliebt ist, bieten Agenturen häufig ein Traineeship als Einstiegsposition an. Mehr als jeder dritte PR-Berater in einer großen Agentur hat seine Karriere mit einem entsprechenden Programm begonnen.