Im Rahmen der europaweiten Medienkommunikation von Opel hat die Agentur Source einen ungewöhnlichen und erstmalig eingesetzten Ansatz für die Namenskommunikation eines neuen Fahrzeugs gewählt: den Fotoroman. Vorerst umgesetzt in zwei Folgen und in 23 Sprachen, Fortsetzung folgt. Die Stories wurden ausschliesslich online und über verschiedene Below-the-line Massnahmen kommuniziert.
Seit sechs Jahren entwickelt und realisiert die Agentur unterschiedliche Kommunikationsmittel für die Medienabteilung der Adam Opel AG in Rüsselsheim, hauptsächlich Magazine und Bücher im Rahmen der Lancierung von Fahrzeugen. In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden entstanden nun die drei Folgen des Fotoromans im klassischen Vintage-Stil zur Ankündigung des neusten Kleinwagens "Adam" gegenüber Journalisten. Erklärtes Ziel: Aufmerksamkeit und Publizität erzielen und in Kontakt bleiben.
Alle mitwirkenden Personen sind reale Charaktere, die bei Opel in die Entwicklung des neuen Fahrzeugs involviert sind. Sie haben sich mit ihren Charaktereigenschaften direkt eingebracht. Die Geschichte ist dreiteilig aufgebaut der erste Teil mit dem Titel "Es ist nur ein Codename" widmet sich der Namensfindung und kommuniziert die Fakten zum neuen Auto. Drei Wochen später, im zweiten Teil, wurde der Name "Adam" enthüllt und erläutert. Mit dem dritten Teil, der sich zurzeit in Erarbeitung befindet, werden die ersten Pressebilder kommuniziert und der Mythos über den Namen Adam ergründet.
Source entwickelte das inhaltliche und gestalterische Konzept und setzte es mit Fotografen vor Ort um. Primäre Zielgruppe waren Autojournalisten in 27 Ländern Europas sowie verschiedene Web-Communities. (pd)