Die SBB im Freudentaumel: "Die Begeisterung für den Song ist überwältigend. Momentan herrscht eine sehr euphorische Stimmung, weil es 'Welcome Home' innert weniger Stunden auf Platz 5 der iTunes Charts geschafft hat", sagt Jan-Hendrik Völker-Albert, Leiter Strategie & Steuerung der SBB, gegenüber persoenlich.com. Mit dem Startschuss vom Donnerstag wurde die neue Werbekampagne "unterwegs zuhause" unter den 28000 Mitarbeitenden definitiv zum dominierenden Thema. Denn nach der intensiven internen Beschäftigung freuten sich die SBBler, dass Ihre Kampagne jetzt auch extern zu sehen ist.
Um diesen positiven Spirit weiterzutragen, kreierte die SBB den "Endless Walk". Aus dem bei Roadshows (intern genannt "Railshows") aufgenommenem Videomaterial schnitten die Verantwortlichen in Zusammenarbeit mit externen Spezialisten einen über 25-minütigen Film zusammen, in dem die Mitarbeitenden beim Marschieren durch verschiedene Bahnhöfe zu sehen sind: Marketingverantwortliche, Sachbearbeiter und sogar CEO Andreas Meyer joggen oder spazieren durch die Bildmitte. Für die Filmaufnahme konnten sich alle Mitarbeitenden einzeln auf den "Endless Walk" - ein handelsübliches Laufband vor einem Green Screen - stellen.
"Damit realisierte die SBB eine Umsetzung in der Optik des TV-Spots, in der Mitarbeitende Teil der Kommunikation sein können", so Völker-Albert. Genau wie die Protagonistin im TV-Spot immer im Zentrum steht sei es nun, wenn sie durch die Bahnhofshalle eilt, eine Rolltreppe hochsteigt oder sich durchs überfüllte Zugsabteil quetscht schreitet ein Mitarbeiter nach dem anderen durch die Bildmitte.
Der "Endless-Walk" ist internes Symbol für vermehrte Kundenorientierung. Er soll dafür sorgen, dass die SBBler die Stimmung des TV-Spots selber aktiv weitertragen. Zu sehen ist er auf der SBB-internen Webseite. (eh)