Die Zürcher Branding-Agentur Solid Identities hat für die BKW Building Solutions, die Gebäudetechnikgruppe des Energie- und Infrastrukturkonzerns BKW, ein Gestaltungssystem zur visuellen Harmonisierung ihrer Tochtergesellschaften entwickelt. Arbeitsgrundlage war die neue, konzernweite Markenportfolio-Strategie, die visuellen Elemente der Marke BKW sowie der bereits bestehende Logo-Duktus der Kompetenzmarken und deren Tochtergesellschaften.
Als gestalterische Leitidee wählte Solid Identities den Brückenschlag, den die BKW Building Solutions als Bindeglied zwischen Tochtergesellschaft und dem Kompetenzfeld des Mutterkonzerns im Alltag wahrnimmt. Das quadratische Kompetenzmarken-Logo schlägt laut Mitteilung «die Brücke zwischen dem weissen Hintergrund, welcher Träger des Logos der Tochtergesellschaft ist, und der grünen Fläche oder Fotografie, welche das Kompetenzfeld repräsentieren».
So entstand ein einfaches, wirkungsvolles Sub-Branding-System innerhalb der BKW Markenwelt, das sich problemlos auf alle Touchpoints der BKW-Building-Solutions-Tochtergesellschaften anwenden lässt. (pd/cbe)