Seit 2006 zeichnet sich die Zürcher Agentur Teil.ch für die Kommunikation des nach eigenen Angaben grössten Kinderskirennens der Welt, dem Grand Prix Migros (GPM) verantwortlich. Dieses Jahr hätte der GPM sein 20-jähriges Bestehen gefeiert. Anlässlich dazu hat die Agentur die entsprechende Offline- und Online-Kommunikation entwickelt. Dann kam aus bekannten Gründen alles anders. Doch statt den Kopf in den Sand zu stecken, hat der sportliche Grossanlass die Flucht nach vorne ergriffen und sich kurzerhand neu erfunden. Das grösste Kinderskirennen der Welt wird zur grössten Skiclub-Challenge.
Swiss-Ski hat zusammen mit der Migros und den weiteren Sponsoren die neue Grand Prix Migros Challenge 21 ins Leben gerufen, bei welcher Schweizer Skiclubs ihr Können unter Beweis stellen und dabei attraktive Preise gewinnen können. Zur Bekanntmachung Grand Prix Migros Challenge 21 hat die Agentur eine Social-Media-Kampagne mit animierten Ads entwickelt.
Der Impact war zu Beginn bereits überwältigend. Bei der ersten Challenge haben 107 Skiclubs teilgenommen und viele kreative und sportlich beeindruckende Video-Beiträge eingereicht. Die weiteren Challenges konnten diese Zahl noch übertreffen. Bisher wurden bereits 457 Teilnahmen von Skiclubs verzeichnet. Krönender Abschluss einer sich vielleicht so nicht wiederholenden Aktion bildet die Migros Final-Challenge, bei der interessierte Skiclubs noch bis am 14. März 2021 teilnehmen können.
Verantwortlich bei Swiss-Ski: Simon Koch (Projektleiter Grand Prix Migros); verantwortlich bei Migros: Urs Bochsler (Projektleiter Sponsoring & Events); verantwortlich bei Teil.ch: Alain Zeiter (Beratung), Martin Zeiter (Kreative Leitung), Tina Eggimann, Monika Pfister (Kreation); Lars Schnidrig, Sandro Caravà (Lobeco, Social Media). (pd/lom)