Die österreichische Hauptstadt will diesen Sommer verstärkt Schweizer Reisende ansprechen. Wie man dabei vorgeht, verrät Bernhard Klein, Leiter Markenkommunikation & Internationale Werbung der Stadt Wien:
Herr Klein, der Slogan von Wien heisst "Jetzt oder nie". Warum sollte man Wien gerade jetzt besuchen?
Wien ist gerade im Frühling oder Sommer eine wunderbar offene Stadt mit vielen Open-Air-Möglichkeiten. In dieser Zeit merkt man auch sehr gut, wie viel Grünflächen diese Stadt hat. Sehr schön ist auch die Vorweihnachtszeit mit den vielen romantischen Weihnachtsmärkten.
Wen wollen Sie mit Ihrer Werbung ansprechen?
Erstbesucher wie Wiederkehrer. Wien ist die ideale Stadt für ein verlängertes, abwechslungesreiches und trotzdem entspanntes Wochenende.
Wie und wo bewerben Sie Wien?
Weltweit auf 21 Märkten. Für die meisten entwickeln wir innovative und spektakuläre Werbeformate, um noch mehr Aufmerksamkeit auf unsere Stadt zu lenken.
Wie treten Sie in der Schweiz auf?
Mit einer speziellen Schatten-Tanzshow. Typische aber auch unerwartete Bilder werden von Tänzern via Schattenbilder dargestellt.
Profitieren Sie vom hohen Frankenkurs?
Vom hohen Frankenkurs profitieren vor allem Schweizer, die in anderen Ländern auf Reisen sind.
Das Wien-Bild ist in vielen Köpfen gemacht: Walzer, Riesenrad und Burgtheater. Inwiefern sind solche "Klischees" wichtig?
Sie sind wichtig. Das sind einerseits historische Gegebenheiten dieser Stadt, andererseits der Hauptgrund, warum Gäste aus aller Welt nach Wien kommen. Wien steht aber für noch viel mehr als für die gängigen Klischees. Es gibt viel zu entdecken in dieser Stadt.
Vor zwanzig Jahren fiel der eiserne Vorhang, Wien war plötzlich nicht mehr am Rande Westeuropas. Inwiefern konnte die Hauptstadt Österreichs davon profitieren?
Wien rückte mit einem Schlag vom Rande Westeuropas ins Zentrum und gilt auch heute noch als "Hub" für die Ostländer. Viele internationale Unternehmungen haben hier ihre Osteuropa-Zentralen errichtet und haben das Problem, dass Expats nach einigen Jahren in Wien nicht mehr weg wollen. Ein schönes Kompliment an diese Stadt.
Warum soll man diesen Sommer Wien besuchen?
Wien feiert dieses Jahr speziell Gustav Klimt, dadurch gibt es viele Sonderausstellungen zu dieser Epoche in der Stadt.
Interview: Matthias Ackeret