JONASON JOAKIM, März 2003

"The war goes on, and we are winning!” George W. Bushs beschwörerische Worte sind Leitmotiv von Joakim Jonasons exklusiver "persönlich”-Titelgeschichte. Der schwedische Starwerber mit Londoner Wohnsitz zeigt auf eindrückliche Weise, dass Werbung nicht nur aus schönen Bildern und eleganten Texten besteht, sondern auch Bezug auf aktuelle Ereignisse nehmen kann. Die Kombination mit klassischen Bibelbildern und Bush-Zitaten gibt der Bildstrecke beklemmende Authentizität. Sein Meisterstück lieferte Jonason mit der legendären zehnjährigen Diesel-Kampagne, mit welcher er den Grand Prix in Cannes gewann und die Jeanshersteller zu einer Kultmarke machte. Jonason baut zurzeit in London seine neue Agentur Made auf, welche zur Hälfte Leo Burnett gehört. Die obige Aufnahme entstand an einem anderem Krisenherd der Welt – nämlich in Nordkorea.