Die Kampagne "Das kann nur ein Inserat" des Verbandes Schweizer Presse findet 2007 ihre vierte Fortsetzung, und wie bereits letztes Jahr werden die zwölf Sujets von jungen Kreativduos bis Jahrgang 1978 realisiert. Genauer: von den zwölf besten unter ihnen, die von einer hochkarätigen Fachjury ausgewählt werden. Sprich: von den zwölf Teams mit der grössten kreativen Ausdauer.
Denn soviel steht fest: Eine herausragende Idee haben auch die besten Kreativen nicht einfach so. Erik Vervroegen, Creative Director von TBWA\Paris, der Agentur, die die letzten vier Jahre in Cannes am meisten Löwen holte: "Ich mache jetzt seit zwanzig Jahren Werbung, und noch nie ist mir eine gute Idee in den Schoss gefallen. Da war immer sehr viel Arbeit dabei, sehr viel Schmerz, sehr viel Wieder-und-wieder-von-vorn-Anfangen. Und um nicht die Energie zu verlieren, die Leidenschaft, ja vielleicht sogar die Wut, die es braucht, um herausragende Werbung zu machen, ist extrem viel Kraft notwendig."
Diese Kraft will Vervroegen jetzt den Teilnehmern des 2. Young-Creative-Wettbewerbs geben. Und zwar zusammen mit zwei weiteren schon zu Lebzeiten legendären Kreativen: Alex Bogusky von Crispin Porter + Bogusky sowie Marcello Serpa von AlmapBBDO. Alle drei gaben nicht nur mit Vergnügen ihre Einwilligung zur Kampagne, sondern schickten auch noch eine Auswahl von Photos, damit ihre Heiligsprechung möglichst überzeugend ausfallen konnte.
Verantwortlich beim Verband Schweizer Presse: Projektgruppe Gattungsmarketing (u.a. mit Pepi Burch und Toni Vetterli); bei Matter & Gretener: Daniel Matter (Creative Direction), Dominik Imseng (Text), Bruce Roberts (Art Direction), Candido Righetto (Beratung); Illustration: Gavin Patterson; Photographie: The Bridgeman Art Library; Bildbearbeitung: Detail AG.
