Chrysler-Modelloffensive 2004

Der Autosalon 2004 hatte es frühzeitig angekündigt: Die Marke Chrysler plant heuer eine Modelloffensive, die anderen Autobauern für mehrere Jahre reichen würde. Die Protagonisten: Der Chrysler PT Cruiser oben ohne, mit bis zu 223 PS ein wahrer Hot Rod unter den Cabrios. Etwas später folgt der majestätische Chrysler 300C mit mächtigem Hemi-Motor und automatischer Zylinderabschaltung bei gemächlicherer Fahrweise. Und, zu guter Letzt, der Chrysler Crossfire Roadster, der sich auf Knopfdruck in gerade mal 22 Sekunden von seinem Dach befreit.

Während die Bilder der internationalen Kampagne angepasst wurden, blieb man bei den Headlines bei Matter & Partner einer provokativen Sprache treu, die sich bei der Einführung des Chrysler Crossfire bewährt hatte. Zwar musste man sich damals bei etlichen Schwiegermüttern entschuldigen, die sich an folgender Schlagzeile gestört hatten: "217 PS, 310 Nm Drehmoment, ESP, kein Rücksitz für die Schwiegermutter. Ein Traumauto." Nichtsdestotrotz wurde die Kampagne von der überwiegenden (und offenbar zu mehr Selbstironie neigenden) Mehrheit positiv aufgenommen, nicht zuletzt oder gerade wegen dem teilweise provokanten Humor, der in der Autobranche leider Seltenheitswert hat. Die Plakatkampagne für den Chrysler PT Cruiser läuft seit Ende April in der ganzen Schweiz. Seit Mitte Juni folgen die Anzeigen für den Chrysler 300C und den Chrysler Crossfire Roadster.

Verantwortlich bei der DaimlerChrysler Schweiz AG: Ulf Ausprung (Managing Director), Claudia Meyer (Leiterin Marketing-Kommunikation), Franziska Baschnagel (Assistenz); verantwortlich bei Matter & PartnerDaniel Matter (Gesamtverantwortung), Philipp Skrabal (Creative Direction), Andrea Huber (Art Direction), Diana Kaleicli (Grafik), Lukas Schmid (Text), Barbara Litschi, Sibylle Widmer (Beratung).