Die Kreativen und Berater von 22 Werbeagenturen setzten sich in den letzten zwei Jahren bei der Erarbeitung ihres Inseratsujets für die Kampagne "Das kann nur ein Inserat" intensiv mit der Funktion und Wirkung von Inseraten als Werbemittel auseinander. Mit Spass, Originalität und starken Argumenten warben sie für die Einzigartigkeit des Inserates. Die Kampagne wird mit zwölf weiteren Werbeagenturen fortgesetzt.
Wie in den beiden Vorjahren will die Kampagne primär potenzielle Auftraggeber, Media- und Werbeagenturen erreichen und ihnen die Vorteile des Mediums Print aktuell ins Bewusstsein rufen sowie -- als Nebennutzen -- bei den Leserinnen und Lesern Sympathie für die Anzeige als Werbemittel auslösen.
Die Einladungen zur Gestaltung einer Anzeige, aufgrund der strategischen Grundlagen "Das kann nur ein Inserat" der Werbeagentur Matter & Partner, haben die nachfolgenden Werbeagenturen spontan angenommen: Blue Spirit Communications Schlieren, Burson-Marsteller Bern, Favo Basel, Grendene, Ogilvy + Mather Zürich, Grey Worldwide Zü-rich/Genf, JWT+Hostettler+ Fabrikant Zürich, Lesch + Frei Zürich, Metzgerlehner Worldwide Partners Erlenbach, Pucci, Sulzer Zürich, Saatchi & Saatchi Simko Genf, TBWA/Switzerland Küsnacht und Zogg.Kettiger.Gasser Zürich.
Die Kampagne 2005 erstreckt sich von Mai bis Anfang Oktober, anschliessend folgt das Publikums-Voting mit Sammelinseraten aller 12 Sujets. Über 120 einzelne Titel aus allen Pressekate-gorien in der Deutschschweiz und Westschweiz werden im Rahmen dieser neuen grossen Offensive für die Gattung Print insgesamt über 800 Anzeigensujets publizieren.
