Matter & Partner zeigt mit einer neuen Plakatkampagne, dass ein Zitat aus dem Beobachter durchaus Headline-Qualitäten haben kann. Die zwölf verschiedenen Plakate zieren höchst lesenswerte Auszüge aus Artikeln, die in letzter Zeit im Beobachter erschienen sind. Für die themengerechte Plazierung wurde kein Aufwand gescheut: Jede einzelne der 174 Plakatstellen wurde vorgängig gesichtet und erst dann einem von zwölf Kampagnensujets zugeordnet. So schafft es die Kampagne, einen direkten Bezug zu ihrem Umfeld herzustellen und gleichzeitig die Relevanz der im Beobachter publizierten Artikel zu untermauern.
Verantwortlich beim Beobachter: Cornelia Brunschwiler (Leiterin Lesermarketing), Peter Kümmerli (Verlagsleiter), Balz Hosang (Chefredaktor); verantwortlich bei Matter & Partner, Zürich: Daniel Matter (Gesamtverantwortung), Philipp Skrabal (CD), Sascha Fanetti (AD), Diana Kaleicli (Grafik), Michael Kathe, Lukas Schmid (Text), Anita Haberthür, Isabel Baer (Beratung).
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