Die neue, dritte Generation des Jeep Grand Cherokee bietet ein noch sportlicheres Design, verbesserte On-Road-Fahreigenschaften bei weiterhin überlegenen Off-Road-Fähigkeiten - verbunden mit einem grosszügigen Paket hochklassiger Ausstattung. Das Ergebnis ist ein von Grund auf neuer und doch ein von Kopf bis Fuss echter Jeep.
Seit über 60 Jahren beherrschen Modelle der Marke Jeep die Welt abseits der Strasse. Jetzt erobern sie auch den Rest. Denn der neue Jeep Grand Cherokee präsentiert sich nun zusätzlich mit einem völlig neu überarbeiteten Fahrwerk, das souveränes Fahrverhalten in allen Bereichen gewährleistet. Seine Spitzenposition im SUV-Wettbewerb hält er auf zwei Schlüsselgebieten: Motorleistung und Traktion abseits befestigter und unbefestigter Strassen.
Die Lancierungskampagne von Matter & Partner dramatisiert die beiden Stärken symbolisch: In den ganz- und halbseitigen Anzeigen zeigt sich das neue Zugpferd aus dem DaimlerChrysler-Stall auf der Strasse von seiner besten Seite, während sein Schatten Treppen erklimmt und durch sandiges Terrain fährt. Und auf den gross formatigen Plakaten glänzt die Legende, wörtlich gemeint, gleich doppelt: Zu sehen ist zweimal dasselbe Auto mit Headlines, welche die beide Aspekte verbal thematisieren.
Begleitet werden die Print- und Plakatmassnahmen mit Radiospots, welche auf die gleiche Thematik eingehen. Nämlich die zwei Seelen in der starken Brust der Legende, die genügend bietet, um auch eine zu bleiben.
Verantwortlich bei Auftraggeber DaimlerChrysler Schweiz AG, Vertrieb Chrysler, Jeep und Dodge: Claudia Meyer (Leiterin Marketing Communication), Nadja Fakir (Projektleitung); verantwortlich bei Matter & Partner: Daniel Matter (Creative Direction), Martin Friedlin (Art Direction), Daniel Matter (Text), Dominic Rossier, Cornelia Geibel (Beratung), Michael Schnaebel (Foto), Detail AG (Produktion).
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Plakate:
