Schön, wenn man etwas Positives zu berichten hat. Noch schöner, wenn es auch alle erfahren. Die MACH-Studie vom 12. September 2000 belegt, dass der Beobachter mit 1'076'000 Lesern die Schallgrenze von 1 Mio. dieses Jahr durchbrochen und damit die Schweizer Illustrierte (1'013'000 Leser) überholt hat.
Für die Verkündung dieser frohen Botschaft hat sich Matter & Partner eine doppelseitige Anzeige der etwas anderen Art einfallen lassen: Der verblüffenden Aussage "Gemäss MACH 2000 wird der Beobachter seit Neustem von 1'076'000 Menschen gelesen" folgt die Bemerkung "Und jetzt können Sie den Mund wieder zumachen". An sich nichts Besonderes, läge da nicht ein Kaugummi auf der Anzeige, der offenbar dem Betrachter gerade aus dem Mund gefallen ist. Praktisch am Ganzen: In einer Ausgabe, in der auch andere Titel ihre neuen MACH-Zahlen belobigen, wird das Heft zuallererst dort aufgeschlagen, wo der Gewinner, bzw. der Kaugummi liegt.
Für die Leute vom Beobachter-Anzeigenteam wurde ein Give-Away entwickelt: V6-Kaugummis im Beobachter-Look und mit Argumenten drauf, die für Anzeigen im Beobachter sprechen: Zum Beispiel strahlendes Lächeln.
Verantwortlich beim Beobachter Verlag: Peter Kümmerli (Verlagsleiter), Markus Marchel (Anzeigenleiter); bei Matter & Partner, Zürich: Anita Haberthür, Pascale Wagen (Beratung), Daniel Matter (CD), Philipp Skrabal (AD), Daniel Portmann (Text), Sabine Ries (Grafik); Produktion: Birkhäuser & GBC (Druck), Stimorol (Kaugummis).
