Mit einer medienwirksamen Aktion aus dem Hause Matter & Gretener hat Dr. Oetker Ende letzte Woche unter dem Motto "Genuss à la française die Tiefkühl-Baguettes seiner neuen Bistro-Linie ins Gespräch gebracht. In der Nacht auf Freitag, den 13. Juli (einen Tag vor dem französischen Nationalfeiertag), liess das Unternehmen den populärsten Statuen der Deutsch- und Westschweiz -- von Calvin in Genf über Tell in Altdorf bis hin zur Helvetia in Basel -- einen Napoleonshut aufsetzen und eine rotweissblaue Schärpe umbinden.
Nachdem diese -- vorerst anonyme -- Aktion am Freitag und Samstag über für Aufsehen gesorgt hatte und sogar die Presse auf Trab hielt (mit Berichten u.a. im Tages-Anzeiger und in der NZZ), wurde die Guerilla-Aktion mit Anzeigen in der Sonntagspresse aufgelöst.
Das Visual der Inserate: Die bekanntesten Statuen der Schweiz mit Napoleonshut und Schärpe und dazu die Schlagzeile: "Frankreich erobert die Schweiz: Bistro von Dr. Oetker ist da. Im Lauftext wurden die verschiedenen Bistro-Produkte vorgestellt, und es wurde zu einem Wettbewerb eingeladen, bei dem man Reisen für zwei nach Paris gewinnen kann.
Verantwortlich bei Dr. Oetker: Beat Stroo (Leiter Marketing & Verkauf), Joëlle Rütti (Product Managerin); verantwortlich bei Matter & Gretener: Daniel Matter (CD), Dominik Imseng (Text), Max Faller (AD), Marcus Gretener, Martina Schörghofer (Beratung); Umsetzung der Guerilla-Aktion: Action, Zürich; Fotografie: Günther Philipp.
