Ein Silber-Lion von Ruf Lanz geht an den "Recruiting pencil" mit dem überlangen Radiergummi, der auf überraschende Art und Weise zeigt: McKinsey sucht Hochschulabsolventen, die nicht mit der erstbesten Lösung zufrieden sind. Ein Bronze-Lion geht zusätzlich an die Anschlagbrett-Aktion "Phone numbers" von McKinsey & Company. Um Hochschulabsolventen der Fachrichtungen Mathematik und Informatik anzusprechen, liess Ruf Lanz in den Universitäten Plakate mit Abreisszetteln aufhängen. Diese stellten die Studenten vor eine knifflige Prüfung. Denn die Telefonnummern waren mathematisch verschlüsselt und konnten nur mit entsprechender Qualifikation "geknackt" werden. Das Resultat: Weniger, dafür qualitativ bessere Bewerbungen.
Bei der Gewinner-Kampagne von Matter & Partner für das Ferientierheim Tribis ist der Vierbeiner König, der Servicegedanke steht im Vordergrund. Das ist auch die Botschaft, die im siegreichen Weihnachtsmailing an die (menschlichen) Tribis-Kunden mit einem raffinierten Augenzwinkern zum Tragen kommt. Diese erhalten nämlich zum Fest eine Pralinenschachtel mit folgendem Dank: "Hier ein kleines Dankeschön für das Vertrauen, das Sie uns in diesem Jahr geschenkt haben." Beim Öffnen entdecken sie nämlich, dass anstelle der erwarteten Pralinés feinste Hundeguetzlis drin sind. Dieses Konzept hat die Juroren, unter denen auch der Schweizer Rolf Doller, überzeugt.
Die Creative Directors Markus Ruf und Danielle Lanz, die wegen einer Präsentation leider nicht in Cannes sein können, freuen sich mächtig über diesen Erfolg und meinten gegenüber persoenlich.com gutgelaunt: "Wir haben 3 Arbeiten bei den Direct-Lions eingereicht, woraus jetzt ein silberner und ein bronzener Löwe resultieren. Diese Effizienz wird McKinsey bestimmt gefallen."
Auch Daniel Matter zeigt grosse Freude über den Gewinn des Löwen: "Ich freue mich für unsere Agentur wie auch für Ruf Lanz. Die Davids haben den Goliaths gezeigt, dass Sie ihnen in kreativer Hinsicht die Stirn bieten können." Zu hoffen ist, dass sich diese Gleichung auch auf Landesebene umschlagen lässt: Nämlich, dass Werbung aus der kleinen Schweiz auch in den kommenden Kategorien-Wettbewerben Auszeichnungen gewinnen wird.
Lesen Sie zu Cannes Lions 2005 auch: Jury-Mitglied Rolf Doller über das DM von morgen
https://www.persoenlich.com/news/show_news.cfm?newsid=53132
Ruf Lanz AG, Zürich, für McKinsey & Company, Sujet "Recruiting Pencil":
Ruf Lanz AG, Zürich, für McKinsey & Company, Sujet "Phone Numbers":
Matter + Partner, Zürich für Tribis Hundeschule, Sujet "Candy Box":
