Der Swiss Cup Zürich soll zu einem Event mit nationaler Ausstrahlung werden. Dazu hat der internationale Kunstturn-Wettbewerb die Agentur Matter & Gretener mit der Ausarbeitung eines neuen visuellen Konzeptes betraut. Entstanden ist ein Auftritt, der sich direkt aus dem Erlebnis Swiss Cup ableitet, wie die Werber in einer Mitteilung schreiben. Denn im abgedunkelten Hallenstadion stehen die einzelnen Athleten im Rampenlicht. Analog dem Event sollten auch die Kommunikationsmassnahmen die Turner ins Zentrum rücken.
Gleichzeitig hat das neue Erscheinungsbild das Ziel, das etwas verstaubte Image des Schweizerischen Turnverbandes positiv aufzuladen und die Ambiance des Swiss Cup authentisch zu vermitteln. Das Konzept zieht sich durch alle Ebenen der Touchpoints: von Plakaten über Inserate, Broschüren, Flyer und Handbücher bis hin zu Signalisation, Staff-Bekleidung, Auto-Beschriftung, Namensschildern und Briefschaften.
Verantwortlich beim OK Swiss Cup Zürich: Jürg Stahl (Präsident), Adrian Sonderegger (Managing Director); verantwortlich bei Matter & Gretener: Daniel Matter (Creative Direction), Urs Hartmann (Art Direction), Julia Batzlen (Grafik), Dominik Imseng (Text), Marcus Gretener, Nicole Liebermann (Beratung)
