Mit dem Legislaturschwerpunkt "Jung & Alt Stadt" fördert die Stadt Zürich den Dialog und das Verständnis zwischen Jugendlichen und älteren Menschen. Mit Erfolg. Die vor einem Jahr gestartete Kampagne ist aufgefallen und hat für viel positive Resonanz bei der Zürcher Bevölkerung aller Altersgruppen gesorgt. Die logische Schlussfolgerung davon wird jetzt ab Juni 2005 überall in Zürich zu sehen sein: Die erfolgreiche Kampagne wird mit fünf neuen Sujets weitergeführt.
War der Fokus der letztjährigen Kampagne vornehmlich auf die grosse Erfahrung der älteren Generation gesetzt, hat man heuer die Träume der Alten ins Zentrum gestellt. Ganz nach dem Motto eines Schlagers von Udo Jürgens "Mit 66 Jahren, da fängt das Leben an", beweist die von Matter & Partner konzipierte Kampagne, dass Menschen in Pension alles andere als Nichts tun.
Im Gegenteil. Die Alten haben Ambitionen und Träume, die sie auch verwirklichen. Jedes der neuen Sujets beweist den Tatendrang der Seniorinnen und Senioren: die eine besteigt Berge und schreibt Bücher, der andere spielt Saxophon und experimentiert mit Computermusik. Die Auflösung der Inserate "Sprich mit einem alten Menschen. Es lohnt sich." verspricht nicht zu viel. Denn die älteren Menschen haben viel Spannendes zu erzählen und zu geben.
Die Kampagne mit den Oldies but Goldies erscheint in Inseraten, auf Plakaten, Tramhängern und Kino-Dias sowie als Cards-For-Free. Auf letzteren ist gar der Lebenslauf der älteren Damen und Herren zu sehen, der vor Augen führt, wie aufregend ihr Leben auch heute noch ist. Und damit der Dialog zwischen Jung & Alt auch tatsächlich stattfindet, hat die Stadt Zürich zusammen mit Matter & Partner eine Website geschaffen, auf der sich die zwei Generationen näher kommen. Doch davon berichten wir später.
Verantwortlich beim Gesundheits- und Umweltdepartement der Stadt Zürich: Christiana Brenk (Stabsmitarbeiterin Bereich Alter und Umwelt), Sonja Mani (Beauftragte für Öffentlichkeitsarbeit); verantwortlich bei Matter & Partner: Daniel Matter (Creative Direction), Ondrej Maczko (Art Direction), Caspar Heuss, Patrick Suter (Text), Sibylle Widmer (Beratung), Yoki van de Cream (Foto), Lilo Killer (Art Buying), Detail AG (Produktion).
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