Mit dem Aktionsprogramm "Leichter leben" will der Regierungsrat des Kantons Zürich den Trend zu immer mehr übergewichtigen Personen stoppen. Das Programm umfasst die Bereiche Sport, Alltagsbewegung, Ernährung, Bildung und kindergerechte Verkehrswegplanung. Darüber hinaus kommt eine Sensibilisierungskampagne zum Einsatz, die von Matter & Gretener im Auftrag des Instituts für Sozial- und Präventivmedizin der Universität Zürich entwickelt wurde. Das Schwergewicht liegt dabei auf pointierten Schlagzeilen, die den Zürchern verdeutlichen sollen, dass Übergewicht nicht nur eine Frage der Ästhetik ist, sondern die Gesundheit beeinträchtigt.
Als Werbemittel kommen Anzeigen, Plakate, TV-Spots, RailPoster sowie Tragtaschen zum Einsatz. Darüber hinaus gibt es in Coop-Pronto-Shops Durchsagen, in denen die Einkaufenden gebeten werden, ab und zu auf den Boden zu schauen. Es könnte nämlich sein, dass noch das ein oder andere Kilo Übergewicht herumliegt, das Kunden durch gesunde Lebensmittel verloren haben.+
Verantwortlich beim Institut für Sozial- und Präventivmedizin der Universität Zürich: Roland Stähli, Annett Jucker, David Fäh; verantwortlich bei Matter & Gretener: Daniel Matter (Creative Direction), Dominik Imseng (Text), Urs Hartmann (Art Direction), Julia Batzlen (Grafik), Marcus Gretener, Simone Frei (Beratung); Photographie: Stefan Minder.
ISPM London from Matter & Gretener on Vimeo.
