Im Kanton Zürich haben immer mehr Menschen Übergewicht. Diese ungesunde Entwicklung will der Zürcher Regierungsrat mit dem Aktionsprogramm "Leichter leben" stoppen. Es umfasst Projekte in den Bereichen Sport, Alltagsbewegung, Ernährung, Bildung und kindergerechte Verkehrswegplanung. Darüber hinaus kommt eine Sensibilisierungskampagne zum Einsatz, die von Matter & Gretener im Auftrag des Instituts für Sozial- und Präventivmedizin der Universität Zürich entwickelt wurde und seit 2009 im Einsatz ist. Auch 2011 liegt der Fokus der Kampagne auf lustvollen Tipps, die auf die jeweilige Situation Bezug nehmen und aufzeigen, wie einfach man im Alltag für mehr Bewegung und ausgewogene Ernährung sorgt. Als Werbemittel kommen u.a. Plakate, TV-Spots, Radiospots, Instore-Radio, Tramplakate, RailPoster und Banner zum Einsatz.
Verantwortlich beim Institut für Sozial- und Präventivmedizin der Universität Zürich: Roland Stähli, Annett Niklaus; verantwortlich bei Matter & Gretener: Daniel Matter (Creative Direction), Dominik Imseng (Text), Julia Batzlen (Grafik), Simone Frei (Beratung).
