Zur Erschliessung neuer Zielgruppen lieferte die Kampagne von Sharoo einen starken Anreiz: Die Teilnehmer können zwischen dem VW Beetle, Polo R-Line oder dem VW E-up wählen und haben so die Chance, das «Auto, das sie wollen» zu gewinnen.
Die Promotion lehne damit stark an den USP von Sharoo an, jedes Auto, das man sich wünscht, auf der Plattform finden zu können, schreibt die verantwortliche Agentur Sir Mary.
Die Carsharing-Plattform hat mittlerweile über 1500 Fahrzeuge registriert, vom Mini Cooper, über Lieferwagen bis hin zum neusten Tesla X. Um die Aufmerksamkeit unterschiedlichster Zielgruppen zu erreichen, wurde auf Content-Formate gesetzt, die sich möglichst in ihr organisches Umfeld integrieren lassen.
Zum Beispiel entstand eine Native-Integration auf blick.ch, die alle zwei Stunden eine neue, Carsharing-relevante Story zum Lesen bot. Die Digitalkampagne trug dazu bei, dass Sharoo im September sowohl bei Registrationen, als auch bei tatsächlich gebuchten Autos Rekordzahlen verzeichnen konnte, schreibt Sir Mary. (pd/wid)
