Mit der Kampagne «RTR ed jau» positioniert sich das rätoromanische Radio und Fernsehen als wichtiger Pfeiler der rätoromanischen Schweiz. Im Zentrum der Kampagne stehen Mitarbeitende der SRG-Tochtergesellschaft. RTR zeigt, dass es die rätoromanische Kultur nicht nur dokumentiert, sondern auch lebt und fördert. Erarbeitet wurde die Kampagne zur Stärkung der Marke RTR gemeinsam mit dem Churer Büro 08eins, wie es in einer Mitteilung heisst.
Crossmediale Kampagne
Dreh- und Angelpunkt der Kampagne ist die Landing-Page auf der seit Kampagnenbeginn Portrait-Videos von RTR-Mitarbeitenden zu sehen sind. Im Zentrum stehen die Persönlichkeiten, deren Leidenschaften und wie diese von der rätoromanischen Kultur beeinflusst werden. Zusätzlich zu Hintergrundinformationen und den Portrait-Videos entsteht durch exklusive Tipps und Tricks der Testimonials zusätzlicher Mehrwert für die Besucher der Page. Auf Social-Media-Plattformen werden die Portraits angeteasert und auf die Landing-Page verlinkt.
Zeitgleich läuft die Plakatkampagne mit den beiden Testimonials.
Familienleben und die Liebe zum Kochen
TV-Moderatorin Isabella Wieland und Radiomann Sergio Guetg sind die ersten beiden Protagonisten der Kampagne. Beide beschreiben, welchen Einfluss das Rätoromanische im Allgemeinen und RTR im Speziellen auf ihr Leben haben. Wieland erklärt, wie sie als berufstätige Mutter dreier Töchter ihren Arbeits- und Familienalltag gestaltet und welch zentrale Rolle die rätoromanische Kultur dabei Spielt. Guetg vergleicht die Arbeit bei RTR mit seiner grössten Passion, dem Kochen. Beides sei kreativ und verbinde Kulturen und Generationen.
«Man spürt in der Zusammenarbeit mit RTR, dass die Mitarbeitenden nicht einfach ihren Job ausführen, sondern sich mit dem Unternehmen, der Sprache und der rätoromanischen Kultur identifizieren. Dieser Stolz und das Herzblut der Protagonisten, haben uns zur Kampagne inspiriert», wird Marco Tscholl, Projektleiter bei 08eins, in der Mitteilung zitiert. Diese Identifikation werde den Betrachtern der Beiträge vermittelt und wirke ansteckend. (pd/cbe)
