Der Weg vom Pitch zur neuen Marke und Kommunikation von Groupe Mutuel dauerte fast ein Jahr. Die neue Strategie, mit der neuen Markenpositionierung und die dazugehörige Kampagne wurde von der zweisprachigen Berner Agentur franz&rené entwickelt und ist ab dem 25. April 2016 in der ganzen Schweiz sichtbar, wie es in einer Mitteilung der Agentur heisst.
Groupe Mutuel positioniert sich dabei als einziger Versicherungsanbieter, der Dienstleistungen in allen Bereichen der Personenversicherung anbietet: Gesundheit, Vermögen, Leben und Unternehmen. Die neue Multisujet Kampagne ist auf genau diesem USP aufgebaut, der das Leben des Versicherten mit einem einzigen Ansprechpartner beträchtlich vereinfacht. Ausserdem wurde bewusst eine einfache, direkte und sympathische Tonalität gewählt, heisst es weiter.
Die Unterschrift «Versichert. Genau jetzt.» dramatisiere die Tatsache, dass Groupe Mutuel jederzeit und genau wo es nötig ist, dem Versicherten zur Seite stehe, erklären die Kreativen. Das wichtigste ist dabei der Schlüsselmoment, in welchem ein Problem auftritt und in welchem der Versicherte seinen Versicherer dringend braucht.
Am Montag wurde eine umfangreiche TV- und Printkampagne mit verschiedenen Sujets, Visuals und Texten lanciert. Von 2016-2020 werden noch weitere Sujets dazukommen. Parallel läuft eine digitale Kampagne, in welcher es die tatsächliche Uhrzeit erlaubt, den Internetbenutzer direkt anzusprechen und sich mit Groupe Mutuel’s Angebot zu beschäftigen, eben «genau jetzt».
Groupe Mutuel behält sein Engagement für populäre Sportevents, wie zum Beispiel das Sponsoring der sonntäglichen Sportsendungen Sport Panorama, La Domenica Sportiva und Sport Dimanche bei. Dafür hat franz&rené auch die Sponsoring Billboards entwickelt.
Verantwortlich bei Groupe Mutuel: Herr Vincent Claivaz (Direktor Kundendienst), Herr Stéphane Andenmatten (Leiter Marketing), Herr Serge Grand (Leiter Werbung & Sponsoring), Herr Jean-Philippe Chevassu (Leiter Grafik/Produktion), Frau Novella Bellonia (Leiterin Web und E-Commerce); Verantwortlich bei franz&rené : Valérie Pecalvel (Strategic Direction), Luciano Gerber (Client Service Direction), Cristina Mollard (Campaign Manager), Yoann Cosson (Konzeption, Copywriting, AD), Marco De Albuquerque (Junior AD), Sven Jungo, Gianluca Terzini (Grafik Designers); verantwortlich bei Pumpkin Film : Sonja Brand (Executive Producer), Christopher Novak (Producer), Claudia Brand (Post-Production Producer), Alexis Lieber (Junior Producer), Frieder Wittich (Regisseur, Berlin), Philipp Kirsamer (DOP), BLUT (Sound, Berlin), Hastings (Tonstudio), Online Video (Post-Production TV), Melanie Cleary (Fotografie), Paul Hudson, Nolan Van Heerden & Karim Nassar (Post-Production Print), Angelina Joyeau, Denise Tripalo, Pascal Werlen, Matthieu Robert, Chris Flückiger (Agence Mediatonic & digitonic), Markus Tränkle, Marina Graham (Text). (pd)
Bilder und Videos: zVg
