Die Berufsbildung/Berufsinformation SBB setzen die Zusammenarbeit mit Hofer Kommunikation in Bern in der zweiten Fünfjahresperiode fort. Die strengen Auswahlkriterien der "SBB-Lieferanten" verlangen eine Überprüfung des Vertrages nach einer gewissen Dauer so passiert anlässlich einer Konkurrenzpräsentation im März dieses Jahres. Hofer siegte mit einer Kampagne im Comics-Stil, die mit trendigen Youngster-Prädikaten "Voll Fett" und "Voll Zucker" "Neue Lehren mit mehr Chancen" propagiert. Werbemittel sind Plakate B200, B4 ganze Schweiz; Kleininserate in TV-Zeitschriften, Lehrstellen-Beilagen, VIA; Zughänger; ein Directmailing; Lehrstelleninserate; Flyer; das Internet und Give-Aways (Fruchtgummi, Mausmatte, Post-it, Bildschirmschoner, Natelpics). Der Einsatz erfolgt ab Mitte August bis auf weiteres.
Verantwortlich bei den SBB, Zentralbereich Berufsbildung, Bern: René Bühler (Projektleiter); bei Hofer AG Kommunikation BSW, Bern: Ute Kopplin (Gesamtverantwortung/Konzept/CD), Lars Geiser (Beratung), Andreas Zimmermann (AD), Sarah Hiltebrand (Young AD).
