Unter dem Markenversprechen «Macht Today interessanter» lancierte die Werbeagentur Dachcom im Sommer 2015 FM1Today, das neue Newsportal der NZZ-Mediengruppe für die Ostschweiz (persoenlich.com berichtete). Eine medienübergreifende Lancierungskampagne machte das Portal beim jungen Ostschweizer Publikum bekannt. Seither konnte FM1Today diesem Markenversprechen gerecht werden und beliefert die Ostschweiz jeden Tag aufs Neue mit überraschendem Content, heisst es in einer Mitteilung von Dachcom.
Regionale Kompetenz
Die neuen Massnahmen des langfristig angelegten Markenauftrittes legen nun noch grösseres Gewicht auf die regionale Kompetenz von FM1Today sowie auf die FM1Today-Mobile-App. FM1Today soll zum festen Bestandteil im Tag aller jungen und junggebliebenen mobilen Ostschweizerinnen und Ostschweizer werden.
Für die Kampagne fotografierte der Ostschweizer Fotograf Claudio Baeggli verschiedene Ostschweizer in ihrem natürlichen Umfeld. Kombiniert werden die Fotos wie immer mit Headlines, die kurzfristig auf alle aktuellen Themen adaptierbar sind und zeigen, was in der Ostschweiz alles Interessantes passieren könnte.
Zum Einsatz kommen F12-Plakate, ganzseitige Anzeigen in der Tagespresse und in Gratiszeitungen, Radio-Spots sowie Online- und Social-Media-Massnahmen.
Verantwortlich bei FM1Today: André Moesch (Leiter elektronische Medien Ostschweiz), Peter Weder (Leiter Marketing & Kommunikation); bei Dachcom: Team Rheineck/St.Gallen. (pd)
