Mit der Jugendkampagne «Sport Switch», welche die Agentur Equipe konzipiert und umgesetzt hat, möchte die UBS den Bewegungsdrang von jungen Erwachsenen unterstützen und ihnen einzigartige sportliche Erlebnisse ermöglichen.
Beim «Sport Switch» können sie zwischen verschiedenen Fun-Sportarten wie Wakeboarding oder Bodyflying wählen und mit etwas Glück ein Probetraining für zwei gewinnen. Obendrauf erhalten die Gewinner zwei sportliche Goodie-Bags vom Brand-Partner adidas, schreibt Equipe in der Mitteilung.
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Der persönliche Sport Switch, also der Wechsel von der eigenen zur Fun-Sportart, lässt sich in Form eines animierten Gifs via SMS, Whatsapp, Facebook und Twitter mit Freunden teilen. Als Kern der personalisierten Kommunikation werden alle Teilnehmenden innerhalb von drei Arbeitstagen informiert, ob sie gewonnen haben oder nicht. Nicht-Gewinner erhalten zudem einen Link auf eine personalisierte Landingpage mit weiterführendem Content, heisst es weiter. So können sie etwa bei Clubs in der Nähe selbst ein Schnuppertraining vereinbaren oder sich für weitere Fun-Sportarten bewerben.
Den Schwerpunkt der Kampagne bildet laut Mitteilung Social Media. Ergänzend dazu erfolgt die Bekanntmachung über Display-Anzeigen, Direct Marketing Massnahmen, Kommunikationskanäle der partizipierenden Sportclubs sowie über sämtliche UBS-Geschäftsstellen.
Verantwortliche Agentur: Equipe; verantwortlich bei UBS: Daniel Fischer (Leiter Marketing, UBS Schweiz), Lucia Rutishauser (Marketing Key Account Management Privatkunden), Mirela Jusic (Online-Marketing). (pd)
