«inOne» bündelt die Angebote von Swisscom für zuhause und unterwegs in einem Paket für den ganzen Haushalt – und das ganz nach Kundenwunsch flexibel und bedürfnisgerecht zusammengestellt. Unter dem Motto: «Am besten kommt alles zusammen in einem flexiblen Paket» wird deshalb in der aktuellen Swisscom-Kampagne seit Samstag auf das neue «inOne»-Angebot aufmerksam gemacht, wie es in einer Mitteilung der Agentur heisst.
Im Rahmen der Einführungskampagne werden die Produktnutzen mittels einer Steigerungsmechanik «Gut, besser, am Besten – inOne» auf eine spielerische und humorvolle Art und Weise erklärt. Die Idee dahinter: Jedes Produkt der Swisscom ist für sich genommen gut, am Besten sind sie jedoch alle zusammengenommen. «Unser Angebot lässt sich ganz nach Wunsch flexibel zusammenstellen, denn wir verbinden das beste TV-Angebot mit dem besten Internet, Festnetz und Mobilfunknetz in einem Angebot», sagt Tim Alexander, Leiter Marketing- und Markenkommunikation bei Swisscom, zu persoenlich.com.
Kampagne zeigt Wirkung
Die integrierte 360-Grad-Kampagne ist auf allen reichweitenstarken Kanälen wie TV, Print, OOH, Kino, Radio und Online national sichtbar und darüber hinaus in Social Media, im Shop und auf der Website erlebbar. Die in den TV-Spots verwendeten Analogien verdeutlichen einerseits den Nutzen für die Kunden und andererseits die Einzigartigkeit des neuen Abos.
«inOne» ist laut Tim Alexander gut angelaufen. «Wir sind sehr zufrieden, sowohl mit der erfolgreichen Lancierung, als auch mit der Kampagne von Heimat und den ersten Verkaufszahlen. Wir verzeichnen eine erhöhte Anzahl von Interessenten in allen Kanälen», so Alexander auf Anfrage.
Erst im März lancierte Swisscom die breit angelegte Kampagne «Was uns zusammenhält» (persoenlich.com berichtete). Diese Kampagne sei der Auftakt zu «inOne» gewesen, wie Tim Alexander weiter sagt. «Das war eine markenbildende und somit positionierende Kampagne. ‹Zusammenhalt› ist der Wert, mit dem wir ‹inOne› bewusst aufladen. Die Botschaft ist, dass alles besser ist, wenn es zusammenkommt.» Das gelte für Swisscom, für die Kunden und eben auch für das Produkt «inOne».
Auftraggeber: Swisscom (Schweiz) AG; Agentur: Heimat Berlin/Zürich; Filmproduktion: Chocolate Films AG; Mediaagentur: Mediaschneider; Mediaplanung Social Media: TLGG Berlin; Web-Agentur: Emoticom; B2B-Agentur: Serviceplan AG. (pd/cbe)
